По данным Управления Росохранкультуры по Сибирскому федеральному округу на 1 апреля 2007 г. на территории Алтайского края было зарегистрировано 513 печатных средств массовой информации, в том числе 343 газеты и 128 журналов.

Реально действуют более половины СМИ: как сообщили в Управлении Алтайского края по информации и печати, в регионе выходят 280 изданий.

Государственная пресса

В районах края выходят 69 городских и районных газет. Традиционная муниципальная пресса работает в каждом городе и районе. Старейшим из этих газет - «Бийский рабочий» (г.Бийск), «Народная газета» (Каменский район) уже за 80 лет, а «Славгородским вестям» (г. Славгород») в этом году исполнится 90.

Как рассказали в краевом Управлении по печати и информации, муниципальные СМИ в большинстве районов – единственный местный печатный источник информации, частные издания присутствуют лишь в нескольких наиболее крупных городах края. Тиражи алтайских «районок» варьируются от 1,7 тыс. до 9,5 тыс. экз., суммарный тираж районных и городских газет - более 330 тыс. экземпляров. Периодичность выхода - от одного (около 10 газет) до пяти (газета «Бийский рабочий») и четырех (газета «Наш Новоалтайск») раз в неделю. Основанная масса газет выпускается трижды в неделю.

С 2008 г. местную прессу начнут переводить на «полноцвет». Пока практически вся она черно-белая, за исключением двух-трех изданий, печатающихся в два цвета, и полноцветной межрайонной газеты «Природа Кулунды – Природа Алтая».

Учредителями местных газет являются, как правило, администрации городов и районов, есть совместное учредительство с Советами депутатов и трудовыми коллективами редакций. В ближайшем будущем в соучредителях появится региональная власть в лице Управления по печати.

На сегодня администрация края выступает соучредителем трех областных газет («Алтайская правда», «Цайтунг фюр Дих», «Государственный заказ – Алтай») и двух журналов («Алтай» и «Местное самоуправление на Алтае»). Старейшая из этих СМИ «Алтайская правда» существует с 1917 г., в 2006 –м увидел свет «Государственный заказ – Алтай» (выходит два раза в неделю, 6 тыс. экз.), в процессе регистрации пока находится журнал «Местное самоуправление на Алтае».

Газеты

О печатном рынке краевой столицы его участники говорят как об активном и многообразном.

До 2006 г. с периодичностью четыре-пять раз в неделю в Барнауле выходили три газеты: «Комсомольская правда на Алтае», «Алтайская правда», «Вечерний Барнаул». С прошлого года сегмент ежедневной прессы пополнила газета «№ 1». Это уплотнило рынок алтайской информационной прессы общественно-политической и деловой направленности, представленный традиционно сильными местными, межрегиональными и федеральными брендами – той же «Алтайской правдой» с крупнейшим для региональных газет тиражом 53 тыс. экз., еженедельниками «Свободный курс», «Аргументы и факты - Алтай», «Комсомольская правда на Алтае», «Московский комсомолец на Алтае», деловыми газетами «Ваше дело», «Континент-Сибирь» и др. Помимо этого, в июне 2006-го на рынок вышел общественно-политический еженедельник «Два слова» (7 тыс. экз., распространяется по краю). В том же году образовался медиахолдинг, в составе которого кроме еженедельника «Два слова» - газеты «Торговый мост» (рекламно-информационная) и «Мой мир» (для семейного чтения). С 4 июля этого года приложением к «Двум дням» начнет выходить восьмиполосное приложение «Агромир», которое будет рассылаться по районам края.

Эксперты говорят об особой медиаактивности прошлого года. «В 2006-м рынок просто взорвался, давно мы такого не наблюдали – появились новые проекты, холдинги, образовался дефицит квалифицированных журналистов, выросли их зарплаты. Наверное, отчасти это связано с тем, что регион начал готовится к выборам», - отметила Светлана Чистякова, заместитель главного редактора газеты «Континент-Сибирь» (ИД «Сибирь-Пресс», г. Новосибирск).

На фоне изменений в нише газет общего содержания особенно устойчиво выглядит сегмент алтайских телегидов. Первыми на этот рынок вышли местные журнал «Телепарк» (с 1997 г., 60-62 тыс. экз.) и газета «Спутник телезрителя», затем - региональное издание общероссийского телегида «Антенна-Телесемь». «Сегодня лидерство в сегменте оспаривают в первую очередь «Телепарк» и «Телесемь» с приблизительно равными тиражами. Рынок уже поделен. За последние четыре года тиражи телегидов существенно не поднялись и не поднимутся, потому что количество читателей не увеличивается. Пару раз пытались запускаться новые местные телегиды, но они задерживались максимум на несколько месяцев», - прокомментировали ситуацию в редакции «Телепарка».

Рынок рекламных и рекламно-информационных газет Барнаула представлен большим количеством изданий платного и бесплатного распространения. Наиболее популярные платные газеты – «Из рук в руки», «Купи-продай». Бесплатные издания большого тиража (от 100 тыс. экз.) – «Читай, город!», «Сегодня в продаже», «Резонанс». Как отмечают эксперты, для города с населением около 600 тысяч более 300 тысяч экземпляров совокупного тиража этих изданий вполне достаточно. Поэтому сегмент бесплатной прессы в Барнауле сегодня развивается в основном за счет глянцевых продуктов.

Крупнейшей медикомпанией региона, чьи СМИ представлены практически во всех печатных нишах, является издательский дом «Алтапресс» (работает с 1990 г.). На газетном поле это еженедельник общего содержания «Свободный курс», газета для предпринимателей «Ваше дело», информационно-развлекательная газета «Маркер-Экспресс», рекламно-информационные «Купи-продай», «Читай, город!», еженедельник полезных советов «Печки-лавочки». На журнальном – информационно-развлекательный журнал «Молодежь Алтая», семейный телегид «Телепарк», шопинг-гид «Я покупаю». В 1998 г. была основана типография «Алтапресса», дочернее предприятие холдинга - ЗАО «Роспечать-Алтай».

Журналы

На алтайском журнальном рынке работают как местные, так и сетевые СМИ. Присутствуют уникальные проекты, как, например, журнал «Молодежь Алтая» - представитель достаточно редкой для России молодежной прессы. Издание было переформатировано из газеты в информационно-развлекательный журнал три года назад, сегодня распространяется бесплатно по системе фирменных стоек тиражом 14 тыс. экземпляров.

Местные («Школа успеха», «Наше дело» и др.), межрегиональные («Стратегия успеха», «Деловой мир Алтая») и федеральные («Алтайский Бизнес-журнал») проекты работают в секторе деловой прессы. По словам Светланы Чистяковой, он начал развиваться года три-четыре назад. «Думаю, причин развития две. Во-первых, в регион пришли иногородние игроки, которые простимулировали рынок, в частности, наш издательский дом «Сибирь-Пресс» с журналом «Стратегия успеха». После нас начали появляться издания именно такой тематики, некоторые первоначально были очень похожи на нас по стилю и даже верстке. Во-вторых, свою роль сыграло и общее экономическое развитие региона – деловое сообщество дозрело для таких проектов», - говорит она.

Новосибирский ИД «Сибирь-Пресс» начал работать в Алтайском крае в 2000 году. В 2003-м на барнаульском рынке появился шопинг-гид «Я покупаю» издательского дома «АБАК-ПРЕСС» (Екатеринбург). В августе 2006-го – журнал о строительстве, благоустройстве и интерьере «Современный дом и офис» ИД «Юнивер Пресс» (Екатеринбург). В октябре 2006-го – глянцевый информационно-развлекательный журнал «Дорогое удовольствие» (ИД «Русская Азия», г. Новосибирск).

По словам Ольги Швайченко, главного редактора журнала «Дорогое удовольствие в Барнауле», выход издания на алтайский рынок не был трудным. «Мы вошли в рынок достаточно спокойно. Нам было бы сложнее, работай здесь похожие издания, но их пока нет. Глянцевые журналы в Барнауле либо носят специализированный характер, либо это шопинг-гиды. Крупный региональный информационный журнал только один – наш. Но рынок развивается, и, думаю, через несколько лет здесь откроется немало журналов аналоговых «Дорогому удовольствию», - сказала Ольга Швайченко.

Список сугубо барнаульских изданий достаточно большой. Выходят краевой журнал «Алтай», городской литературный «Барнаул», журнал о сельском хозяйстве «Мой Алтай: село и город», региональный рекламный «Оптовик Алтая» и т. д. С 2004 г. как автомобильное приложение к газете «Алтайская неделя» начинался журнал «Автограф» - глянцевое издание для успешных мужчин (7 тыс. экз.). Более трех лет выпускается журнал «Ах, эта свадьба!» (от 1,5 до 2 тыс. экз.). В этом году издатель журнала – рекламно-издательская фирма «Селена» запустила еще два проекта – «Семейный доктор» (освещает вопросы семьи и брака), «ВИТРИНА. Товары от производителей Алтая». Все журналы «Селены» выходят раз в два месяца, распространяются бесплатно.

Некоторые примеры барнаульских журналов по тематическим сегментам: «Идеальная форма», «Ваше здоровье и красота» (о красоте и здоровье), «Дом. Все для строительства и ремонта», «Мебель, благоустройство, фурнитура», «Недвижимость Алтай» (строительство, мебель, интерьер, недвижимость), «Автолига», Test Drive, «Вся автомобильная правда» (автомобильные), «Монитор-Плюс» (компьютеры, оргтехника, программное обеспечение, средства связи), «Техно дом» (цифровая техника) и т.д.

В целом, в настоящее время в Барнауле издается не один десяток журналов. Спрогнозировать, какие из них останутся, а какие вскоре исчезнут, достаточно сложно – рынок находится в процессе формирования.

Светлана Салтанова,

Expedition Media