В 1995  году на российском подписном рынке появился федеральный Объединенный каталог «Пресса России». Подписка по нему принимается на всей территории РФ в  42 тыс. почтамтах и отделениях почтовой связи, с которым работают более 100 альтернативных Почте распространителей. Одним из  учредителей "Прессы России" является Агентство по распространению периодики и книг (АРПК) ЗАО «Издательский дом «Экономическая газета».
О структуре каталога и особенностях систематизации подписных изданий — в интервью Александра Минаева, заместителя директора АРПК ИД «Экономическая газета».

— Каким образом издания классифицируются в Объединенном каталоге «Пресса России»?

— Объединенный каталог по давно сложившейся традиции классифицирует издания на газеты и журналы. Такие типы (по свидетельствам о регистрации — формы периодического распространения) изданий как бюллетени, сборники, альманахи, справочники и так далее включаются в журнальный раздел каталога. Так же как и относительно новые формы периодики: CD-ROM и PDF-версии изданий. Предлагаемая структура формировалась не один год с учетом пожеланий как подписчиков, так и почтовых работников, прежде всего с позиции удобства пользования каталогом.
В некоторых каталогах основные разделы дополнительно делятся на подотделы, в которых издания размещаются в зависимости от ареала распространения — областные, районные, центральные. В Объединенном каталоге такого разделения не предусмотрено (при необходимости указываются регионы, в которых принимается подписка). К слову, многие издатели, базирующиеся в регионах, довольно часто более соответствуют понятию «центральное издание», чем периодика с «городом приписки — Москва». Но это отдельная история, рассматривать которую необходимо в плоскости выполнения издателями своих обязательств перед подписчиками и распространителями.

— Соответственно, структуру собственных каталогов каждый распространитель формирует по-своему?

— Безусловно. В то же время каталоги имеют больше сходств, чем различий — основные разделы, наличие тематического, алфавитного указателей, рекламы и других выразительных средств, с помощью которых издатели могут обратить внимание потенциальных подписчиков на свою продукцию.

— А отличия?

— Они в деталях. Так в одном каталоге тематический рубрикатор расположен перед алфавитным указателем и наоборот; в другом каталоге есть указатель по индексам изданий (почтовые каталоги), у других — нет; где-то используются те или иные выразительные средства (рекламные возможности), где-то — нет и так далее.

— Такое разнообразие должно быть?

— А почему нет? У издателей должен быть выбор. Выбор каталога, агентства, предлагающего соответствующий ассортимент услуг по распространению. Наконец — возможность оценить и сравнить тарифную политику распространителя и собственно качество оказания услуг. Более того, в свое время ФГУП «Почта России» выступила соучредителем каталога ООО «Межрегиональное Агентство Подписки», что явно не способствовало добросовестной конкуренции на рынке подписки. Отрадно, что сейчас почтовое ведомство вышло из состава соучредителей этого каталога. Однако, в силу привычки, наверное, в регионах нет-нет да возникают вопросы к работникам почты по наличию полного перечня каталогов в доступных для подписчиков местах. В настоящее время с Объединенным каталогом сотрудничает значительно больше издателей, чем с каталогом «МАП». В этих условиях, присутствие в ОПС различных каталогов, на мой взгляд, оправдано. А а что касается подписных каталогов альтернативных распространителей, то здесь можно только порадоваться за потенциальных подписчиков — каталогов много, на любой «вкус и цвет».

- Когда в России начали появляться альтернативные подписные каталоги?

— В первой половине 90-х годов прошлого века.

— Что в данном случае означает само понятие «альтернатива»?

— Этот термин обозначает распространителей, не имеющих официального доступа в сеть отделений почтовой связи. Они самостоятельно обрабатывают потенциальную клиентуру (как правило, это юридические лица в крупных населенных пунктах) и предлагают свои услуги по оформлению подписки и доставке изданий подписчикам.

— С 2005 года АРПК издает собственный электронный (cd rom) подписной каталог «Российская периодика» с его аналогом на сайте www.palt.ru. На основе чего разработан рубрикатор каталога?

— Ничего нового не придумывалось. Тематический рубрикатор (более 50-ти рубрик) заимствован из Объединенного каталога «Пресса России», который формировался самой жизнью, с учетом появления новых СМИ и предложений издателей.

— Каким требованиям, по-вашему, должен отвечать тематический рубрикатор?

— Если под рубрикатором понимать классический тематический указатель, существующий почти во всех подписных каталогах, то он должен быть максимально универсальным. То есть любое издание, пусть даже с очень узкой специализацией, должно не затеряться среди многотысячной номенклатуры и найти своих подписчиков. Это в меньшей степени касается каталогов для отдельных категорий подписчиков — руководителей, бухгалтеров, юристов и так далее.

— Можно ли говорить об оптимальном количестве тематических рубрик?

— Вполне. Для каталогодержателей. Для издателей — вряд ли. Если им намекнуть, что рубрика, в которой представлено их СМИ (например, «Машиностроение» или «Досуг»), может дробиться до бесконечности, уверяю вас, «оптимальное количество» возрастет в несколько раз. Впрочем ни о каком догматизме в данном случае речи быть не может. Так относительно недавно в тематическом указателе Объединенного каталога к рубрике «Химия. Нефтехимия» добавилась специализация «Нефтегазовая промышленность». Редакция каталога внимательно прислушивается к пожеланиям как издателей, так и подписчиков. Каталог должен быть максимально удобен для последних.

— Как при формировании подписных каталогов регулируется вопрос отнесения изданий к тем или иным типам СМИ, тематическим разделам?

— Федеральные почтовые каталоги подразделяют издания исключительно по форме, заявленной в свидетельстве о регистрации средства массовой информации. По договору между издателями и распространителями издатель отвечает за предоставление правдивой информации о своем СМИ. Эта же норма предусмотрена и в «Правилах распространения изданий по подписке».

— Часто ли вносятся изменения в структуру подписных каталогов? От чего они зависят?

— Не часто, в последнее время их практически нет. Они могут зависеть от нововведений российского законодательства. Так, несколько лет назад в связи с изменением налогообложения была введена система определенных значков перед названием СМИ в зависимости от ставки обложения подписных сумм издателя НДС. Или, например, после принятия Федерального закона «О персональных данных», в каталог внесено соответствующее разъяснение для подписчиков, предусматривающее автоматическое согласие последнего на использование своих личных данных в случае оформления адресной подписки.

— А трансформация тематических рубрик?

— Рубрики видоизменяются, когда становятся перенасыщенными и, следовательно, неудобными в работе. Сейчас, возможно, назрело расширение рубрики «Экономика и статистика», крайне заполнена рубрика «Бизнес. Предпринимательство. Маркетинг».
У многих изданий размыта тематика, поэтому им удобно включаться не в одну, а в две или три рубрики. Наше агентство такую возможность издателям предоставляет.

— В чем разница российского и зарубежного подходов к созданию подписных каталогов?

— Во многих странах подписных каталогов в привычном для нас виде нет вообще. Там подписка на 95% адресно-редакционная, базирующаяся на имиджевой рекламе с последующей персональной доставкой тиражей читателям. У нас такой вид подписки в большинстве своем воспринимается как вспомогательная отрасль распространения — у половины издателей этой услуги или нет вовсе, или она малорезультативна.
Уникальная почтовая сеть, десятилетия существующая в России, странах ближнего зарубежья, сформировала определенный тип подписных каталогов, основанный на выборе потенциальным подписчиком необходимого издания из большого количества профильных СМИ. За рубежом каталоги — образцы полиграфического искусства (как правило), агрессивно продвигающие продукцию отдельно взятого медиа-холдинга или пула издательских компаний.

Светлана Салтанова,
Expedition Media