Красноярский край занимает второе место по числу зарегистрированных СМИ среди субъектов Сибирского федерального округа. По данным Средне-Сибирского управления Росохранкультуры, на 1 октября 2006 года в крае было зарегистрировано 749 СМИ, из которых 526 газет и 189 журналов.
Количество реально выходящих изданий значительно меньше. Как сообщили Expedition Media в Управлении информационной политики Совета Администрации Красноярского края, в конце 2006 года в регионе работало более 180 печатных СМИ. Из них непосредственно в Красноярске – около 100.
В ежедневном формате
«Ежедневный» сегмент газетного рынка Красноярска представлен несколькими изданиями общественно-политической тематики. К сугубо местным (не считая региональных вкладок в федеральные СМИ) относятся «Красноярский рабочий», «Сегодняшняя газета» и «Городские новости».
Тиражи этих СМИ варьируются от 4 тыс. до 40 тыс. экземпляров. Четыре раза в неделю выходят «Красноярский рабочий» (16 тыс. экз. – в будни, 23 тыс. экз. – четверговая «толстушка») и «Городские новости» (4-5 тыс. экз. – в будни, 40 тыс. экз. – пятничный выпуск). В режиме трехразового выпуска работает «Сегодняшняя газета» (8,5-13 тыс. экз.).
«Красноярский рабочий» - одна из старейших газет в России (существует с 1905 г.). Входит в медиагруппу, объединяющую два предприятия - ООО «Редакция газеты «Красноярский рабочий» и ООО «Издательско-полиграфический центр «Сибфаст». Медиагруппа также издает газеты «Красноярская неделя», «Сады Сибири», «Сибирские разносолы», журнал «Страна Сибирь — Land Siberia».
Основная часть тиража «Сегодняшней газеты» распространяется в Красноярске. При этом в четырех городах края (Канске, Ачинске, Железногорске, Зеленогорске) имеются филиалы издания и, соответственно, выходят отдельные выпуски газеты. Как сообщили в редакции, общий недельный тираж с учетом филиалов составляет 130-135 тыс. экземпляров.
«Городские новости» распространяются в Красноярске и пригороде. Газета является официальным печатным органом городской администрации. По данным исследования «NRS-Города» (TNS Gallup Media, май-октябрь 2006 г.) лидирует в категории «ежедневная пресса» (аудитория одного номера - 45,5 тыс. чел.).
По словам Елены Южаковой, главного редактора «Городских новостей», в чистом виде общественно-политических газет регионального или городского уровня на местном рынке мало - многие, следуя читательскому спросу, «скатываются к желтой прессе»; новых «ежедневок» не появляется, старые – уменьшают периодичность выхода.
Информация – бесплатно
В 2006-м году на насыщенном рынке информационных газет Красноярска наметилась новая тенденция – переход изданий данного типа на бесплатную дистрибуцию. По крайней мере, в прошлом году горожане получили сразу два таких СМИ. Газету «Метроном» выпустил ИД «Нотабена» (красноярское представительство «Известий», издатель делового еженедельника «Первый ряд», «Красноярского Бизнес-журнала»). А ИД «Империум» (межрегиональный еженедельник «Комок», телегид «Семь пятниц», детская газета «Кот Обормот», газеты «Фазенда», «Фигурка», «Плюшка», «Домашняя аптечка», «Практическая магия», «Пуговка») перевел на бесплатное распространение газету «Очевидец», выходящую с 1996 года.
В ИД «Нотабена» «Метроном» назвали первой информационной бесплатной городской газетой. Как рассказал Андрей Ван, президент управляющей компании «Нотабена-групп», газета, изначально ориентированная на пользователей сети кабельного телевидения, переформатировалась в общегородское СМИ летом 2006-го. Сегодняшний тираж «Метронома» - 20 тыс. экземпляров. Оптимальный, по подсчетам издателя, может достигать 60-ти тысяч.
«Очевидец» стал бесплатным для читателей в декабре 2006-го. Ранее он продавался в пакете изданий еженедельника «Комок» (общий тираж «Комка» - 50 тыс. экз., тематическая направленность - «general interest», распространяется в Красноярском крае, Новосибирской и Омской областях). Сейчас из 100-тысячного тиража «Очевидца» в продаваемые пакеты-комплекты вкладывается 25 тыс. экземпляров.
«Плюсы бесплатного «Очевидца» очевидны, - рассказывает Елена Крупкина, директор редакции газеты «Комок». - Доходы для издания бесплатной общественной информационной газеты с большим тиражом могут поступить только от рекламы. Поэтому наша сеть реализации нацелена на рекламодателей. Более того, мы размещаем рекламные стойки именно там, где рекламодатель заинтересован видеть газету. При необходимости часть тиража может быть доставлена в Норильск, или любое другое место края».
Для «Империума» бесплатный «Очевидец» - это лишь первый шаг. В условиях заполненности местного рынка издательский дом решил осуществлять поступенчатый перевод своих СМИ на бесплатную систему дистрибуции. В настоящее время таким образом работают уже два издания – в минувшем декабре со специализированных стоек тиражом 100 тыс. экз. начал распространяться телегид «Семь пятниц».
«В течение двух месяцев в Красноярске несколько изданий вышли из ниши продаваемых. Продажи как статья доходов играют все меньшую роль, их сейчас сохраняют только для того, чтобы показать, что газета в принципе продается», - комментирует вопрос о перспективе бесплатных СМИ Андрей Ван. В «Империуме» отметили, что следуют мировому опыту, который свидетельствует о росте тиражей качественных СМИ, перешедших на бесплатное распространение. Однако в «бесплатное» будущее информационных газет в Красноярске верят не все. «Мне кажется, этот процесс не имеет перспектив в провинции. У нас не тот темп. «Взрывных», горячо обсуждаемых событий на красноярском пространстве нет, народ любит спокойную, традиционную жизнь и менять ее, на мой взгляд, пока не стоит», - уверена Людмила Винская, заместитель главного редактора «Сегодняшней газеты».
Весеннее обновление
В 2006-м трансформировалась и ниша телегидов Красноярска. Главные события – обновление форматов существующих изданий и выход новых СМИ.
Основные изменения пришлись на весну. До этого времени в городе выходило два телегида – местный «Телевизор» (издательская группа «Первая полоса») и «сетевая» «Телесемь» (ЗАО «ИнтерМедиаГруп»). В марте «Телевизор» начал печататься в двух форматах – А3 и А4 (совокупный тираж – 60 тыс. экз.), в апреле сегмент пополнился еще одним «сетевиком» - журналом «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» («Украинская Медиа Группа»), а в мае стартовал второй местный телегид «Семь пятниц» (ИД «Империум»). Последний, как уже было сказано, в декабре начал распространяться бесплатно. «Идея бесплатного телегида носилась в воздухе. Появилась информация о планах одного из «сетевых» журналов выйти бесплатным тиражом еще большего размаха, а также о возможном появлении в городе еще одного – петербургского - телегида. Откладывать выход «Семи пятниц» было нельзя, и еще до Нового года мы сделали горожанам такой подарок», - пояснила ситуацию Елена Крупкина.
Таким образом, сегодня в Красноярске работают четыре телегида с заявленными тиражами от 40 тыс. до 100 тыс. экземпляров. Ожидать существенных изменений тиражных показетелей, как считают местные эксперты, не стоит - читательский рынок уже сформировался, поменять предпочтения аудитории крайне сложно. По мнению Натальи Бородулиной, руководителя отдела маркетинга издательской группы «Первая полоса», конкуренция в сегменте достаточно плотная: «Читатели порой, совершая покупку, берут два издания сразу. Оценивая этот факт, можно судить о ёмкости рынка – он практически исчерпал себя. Об этом косвенно свидетельствует и тот факт, что телегид «Семь пятниц» недавно перешел в нишу бесплатно распространяемых изданий».
Курс на специализацию
В числе основных участников рынка рекламных и рекламно-информационных СМИ Красноярска – газеты «Из рук в руки», «Новая неделя», «Новые времена», «Кошелек», бесплатно распространяемые «Шанс» и «Всем, всем, всем».
Рекламные СМИ все более сегментируются, приобретают черты специализированных. Издатели либо идут по пути расчленения самих изданий: «Мы планируем сегментировать газету по интересам и направлениям, разделить рубрики, может быть, даже выделить отдельные «тетрадки» - говорит о планах преобразования рекламного справочника «Шанс» Анастасия Гроо, коммерческий директор ИД «Шанс» (газеты «Шанс» и «Шанс-Авто»). Либо наряду с выпускаемыми рекламными СМИ открывают специализированные. Например, издательская группа «Первая полоса» в прошлом году помимо рекламно-информационного еженедельника «Кошелек» (около 7 тыс. экз., выходит с 2003 г.) запустила газету бесплатного распространения «Этажи» (30 тыс. экз.). «Этажи» пополнили нишу изданий о рынке недвижимости, представленную несколькими газетами и журналами, большинство из которых входит в состав рекламно-информационной группы «Андрей Дубенский» («Аренда в Красноярске», «Недвижимость – Объявления», «Недвижимость Красноярья», «Новостройки Красноярска»).
Сегодня красноярскими читателями и рекламодателями наиболее востребованы сегментированные СМИ по автомобильной, строительной, ремонтной тематике, издания о рынке недвижимости. «Пока, на протяжении года, в этой "нише" затишье, - характеризует «специализированную» динамику Наталья Бородулина. - Ранее уже вышло достаточно перспективное издание в сфере строительства и ремонта. Оживленно ведет себя автосегмент, в основном представленный газетами бесплатного распространения. Очень часто открываются специализированные малотиражные СМИ на такие темы как одежда, обувь, красота, мода, но их выпускают не крупные издательские дома. Такие издания периодически будоражат рынок, перетягивают на себя рекламодателей, однако, как правило, существуют не долго – отмирают в течение года».
Деловая перспектива
Рынок деловых газет Красноярска, с одной стороны, заполнен (присутствуют общероссийские «Ведомости», «Коммерсант», выходит «Экономика и жизнь – Сибирь», работают местные СМИ: «Первый ряд», «Деловой Красноярск», «Конкурент»). С другой, сами издатели говорят об обратном.
«Краевых деловых газет в чистом виде я не вижу вообще, если только называть деловой прессу, которая делается под конкретных клиентов. Поэтому рынок не развит, по большому счету, он отсутствует», - отмечает Сергей Жабинский, генеральный директор ООО «Сити Медиа Информ» (газета «Конкурент», выходит с 2005 г., 12 тыс. экз.). По его словам, в последние несколько лет, за исключением «Конкурента», новых деловых газет в Красноярске не открылось. «Во-первых, у нас очень мало медиаменеджеров, готовых этим серьезно заниматься. Во-вторых, медиабизнес требует больших стартовых вложений со сроком окупаемости от полутора до трех лет. Крупные бизнесмены в такие проекты входить не будут, а более мелкие, в лучшем случае, откроют очередное рекламное издание. Отпугивает издателей и позиция некоторых компаний, которые принципиально не размещают рекламу в новых изданиях», - комментирует Сергей Жабинский. Вместе с тем, как полагает генеральный директор «Сити Медиа Информ», красноярская бизнес-аудитория готова читать деловую прессу, и любой проект, подкрепленный финансово, хорошо продуманный с точки зрения менеджмента и концепции, будет успешен.
Неоднозначно оценивают деловой сектор и в ИД «Нотабена» (красноярское представительство газеты «Известия», еженедельник «Первый ряд», «Красноярский Бизнес-журнал»). «Рынок достаточно развит с точки зрения наличия изданий, называющих себя деловыми, - отмечает Андрей Ван. – Внешне они отвечают требованиям прессы такого типа, а когда начинаешь читать, понимаешь, что это просто фантазия на тему делового сектора с применением рекламных технологий. Поэтому, на первый взгляд, деловая линейка в Красноярске представлена широко, но, если судить строго, она еще далека от законченного развития».
Активный «глянец»
Иной динамикой, по мнению красноярских экспертов, характеризуется журнальная часть деловой прессы. Здесь издания появляются чаще. В 2004 году, когда в Красноярск пришел «Деловой квартал» екатеринбургского ИД «Абак-пресс», пространство деловых журналов считалось относительно свободным. В настоящее временя проектов такого формата уже около 10 – «Бизнес-Актив», Renome, «Красноярский Бизнес-журнал», «Элит», «Миллион», «Экономическое обозрение», «The CHIEF Красноярск».
«Сейчас мы наблюдаем бурное развитие «глянца» и деловая линейка - самый последний сегмент, к которому обратились издатели. Раньше они шли в ниши телегидов, таблоидов, но эти сферы заполнились, и настало время сосредоточиться на деловой тематике», - определяет причины активного открытия деловых журналов Андрей Ван. Вместе с тем начинается и обратный процесс. По экспертным оценкам, на запуск качественного журнала до периода возврата инвестиций в Красноярске требуется 5-7 млн. руб., и уже сегодня «некоторые издатели не видят перспективы и не имеют денег на выпуск заявленной продукции».
«Если раньше было определенное затишье – люди не рисковали запускать что-то новое, то сейчас наступил момент уверенности в завтрашнем дне. Глянцевые издания стали появляться гораздо быстрее, чем пару лет назад. Чаще всего это СМИ общего формата, справочники по развлекательным местам города, рекламные каталоги», - говорит о сегодняшней специфике красноярского рынка журналов Анастасия Гроо, коммерческий директор ИД «Шанс». «Многие пытаются занять одну и ту же нишу – неких светских журналов о моде, развлечениях и тому подобном» - подтверждает Андрей Голубков, выпускающий редактор журнала «Городской формат» (издание выходит с декабря 2005 г., 10 тыс. экз.).
Практически незаполненным в Красноярске остается пространство журналов для мужской и женской аудитории. Единственный мужской журнал ("сетевой" «Банзай», выходит с ноября 2005 г., 5 тыс. экз.) представлен издательским домом «Шанс». Для женщин с 2003 года издается «Lady – Красноярск» (8,5 тыс. экз.). Медиагруппа «Красноярского рабочего» не так давно приостановила выпуск выходившего два года регионального женского журнала «Сибирячка». Вместе с тем в прошлом году этот же издатель предложил новинку с заявкой на эксклюзивность – полноцветный географический журнал «Страна Сибирь — Land Siberia». Издание выпускается на русском и английском языках, распространяется на территории Сибири, амбициозная цель редакции - выйти на зарубежного читателя.
Кроме местных изданий в городе действуют около десятка «сетевых» («Дорогое удовольствие», «Выбирай. Соблазны большого города», «Интерьер. Выбирай лучшее», «Красноярский Бизнес-журнал», «Деловой квартал», «Банзай»). Последним эту группу в декабре 2006-го пополнил деловой журнал The CHIEF из Санкт-Петербурга. Примерно в то же время в городе было запущено несколько местных глянцевых проектов - Pride, «Монамурр», «Элит», «Эстетика Красноярска». Всего, по данным Управления информационной политики Совета Администрации Красноярского края, в конце 2006 года в Красноярске работало более 30 журналов - приблизительно пятая часть от числа зарегистрированных.
Светлана Салтанова,
Expedition Media |