Институт общественного мнения «Квалитас» обнародовал медиапредпочтения жителей Воронежа

Институт общественного мнения "Квалитас" представил результаты опроса жителей Воронежа на предмет выявления лидеров зрительских и читательских симпатий по итогам 2009 года.

Опрос проводился 11-17 декабря 2009 г. методом личного интервью 618-ти воронежцев в возрасте от 18 лет. Исследование проходит ежегодно в течение 10 лет. Горожанам предлагается назвать: самую интересную, на их взгляд, центральную газету, местную газету, лучшую передачу центрального и регионального телевидения, самый интересный кинофильм.

Результаты мониторинга-2009, с одной стороны, подтвердили неизменность предпочтений жителей Воронежа, с другой – выявили ряд новых тенденций местного медиапотребления.

Печатные СМИ

Количество горожан, игнорирующих местную прессу, в 2009 г. несколько сократилось (с 41% до 37%). Первую десятку наиболее часто упоминаемых газет составили:

1. Моё! - 44%
2. Коммуна - 2% 
3. Берег - 2% 
4. Галерея Чижова - 2% 
5. Камелот - 2% 
6. Воронежский курьер - 1% 
7. Воронежская неделя - 1% 
8. Сто советов - 1% 
9. Молодой коммунар - 1% 
10. Семейная - 1%

Неизменным лидером на протяжении 10 лет остается еженедельник «Мое!», доля которого выросла с 29% в 2000 г. до 44% в 2009-м. Доля остальных перечисленных респондентами изданий в сумме не превышает 15%.

Всего названо 18 региональных газет. Год назад эта цифра была более весомой - 25 изданий. Эксперты рассматривают причину такого изменения в нескольких аспектах. «Во-первых, ряд изданий за последний год закрылся, особенно это касается бесплатной прессы, - отметил в беседе с Expedition Media Александр Романович, исполнительный директор Института общественного мнения «Квалитас». - Во-вторых, часть газет воронежцам стала недоступна по финансовым соображениям: если раньше они позволяли себе выписывать два-три издания, то теперь оставляют одно наиболее интересное. В-третьих, на мой взгляд, многие газеты дублируют друг друга. Поскольку вертикаль власти все прочнее и выше, информация по большому счету исходит из одного официального источника, и все СМИ вынуждены в той или иной степени ее перепечатывать. Критическая составляющая статей, свобода журналистской мысли постепенно ограничиваются, поэтому, зачем приобретать несколько газет, где можно прочесть практически одно и то же? Достаточно выписать одну или не выписывать вообще. Кроме того, в регионе постепенно активизируется Интернет, появились довольно оперативные и интересные сетевые информационные ресурсы».

По итогам опроса, в минувшем году в Воронеже приостановилось падение интереса к федеральным газетам: в 2006 и 2008 гг. заявили, что не читают центральную прессу 46% и 49% респондентов, в 2009-м – 41%. «Судя по результатам, показанным отдельными печатными изданиями, прирост читательской аудитории произошел в первую очередь за счет повышения интереса к газете «Комсомольская правда». Это издание на протяжении всех 10 лет наших наблюдений неизменно возглавляет своеобразный рейтинг читательских симпатий», - отмечается в исследовании.

Всего воронежцы назвали 27 общероссийских печатных СМИ. Прежде всего:

• Комсомольская правда - 28%
• Аргументы и факты - 11%
• Российская газета - 4%
• Антенна - 2%
• Жизнь - 1%
• Московский комсомолец - 1%
• Коммерсантъ - 1%
• Спорт-экспресс - 1%
• Известия - 1%
• Моя семья - 1%
• Советская Россия - 1%

Телевидение

Зрительские предпочтения распределились между 99 телевизионными передачами центрального ТВ и 16-ю – местного. Как в первом, так и во втором случае лидируют новостные программы.

На федеральных каналах помимо новостей воронежцев привлекают игровые и развлекательные передачи. Продолжают терять популярность – юмористические: «Камеди Клаб» занимает только 16 место, «Большая разница» - 18, «ПрожекторПерисХилтон» - 30, «Наша Russia» - 31, а лидер прошлых лет «Аншлаг» на 37 месте.

Топ-10 передач центрального ТВ: 

1. Время / Новости (Первый канал) - 14% 
2. Вести (канал Россия) - 6% 
3. Пусть говорят (Первый канал) - 5% 
4. Ледниковый период (Первый канал) - 4% 
5. Жди меня (Первый канал) - 3% 
6. Что? Где? Когда?(Первый канал) - 2% 
7. Новости (НТВ) - 2% 
8. Большие гонки (Первый канал) - 2% 
9. Человек и закон (Первый канал) - 2% 
10. КВН (Первый канал) - 2%

В пятерке программ-лидеров местного телевидения социологи второй год подряд фиксируют четыре новостные передачи:

• Вести-Воронеж (ВГТРК) - 40%
• Губернские новости (ТНТ-Губерния) - 9%
• Обозрение (Рен-ТВ Воронеж) - 5%
• Воронеж. События. Факты (41 ВТК Аргус) - 1%

«Воронежцы, как и все региональные телезрители, потребляют на местных каналах ту информацию, которую они не могут получить на федеральных, а получить они не могут только новости. Поэтому новостные программы «наращивают» объем зрительских симпатий. Те же передачи, которые ранее составляли хоть и слабую, но конкуренцию новостным выпускам, по итогам 2009 года продолжили терять позиции. Это относится в первую очередь к программам домашне-прикладного характера и о криминальных происшествиях. Возможно, часть контента этой тематики перекочевала в информационные выпуски, наполнив тем самым не слишком бурный поток региональных новостей», - комментирует Александр Романович.

Количество местных программ в Воронеже снижается не первый год. Для сравнения: в 2005-м участники опроса назвали 48 передач, претендующих на звание лучшей, в 2009-м – 16. При этом число воронежских телеканалов с 2005 г. только выросло. Одна из причин подобного противоречия – сокращение эфирного времени местных вещателей федеральными «сетями». Сегодня региональная вставка есть практически на каждом центральном телеканале, представленном в городе, однако ее объем в большинстве случаев регулируется не в сторону увеличения.

Светлана Салтанова

© 2010 Expedition Media