Cпециалисты «Исследовательской фирмы «ГОРТИС» провели анализ рекламы в прессе Санкт-Петербурга в январе-июне 2009 года.

Анализ проводился по 44–м петербургским изданиям и 23-м товарным категориям путем регулярного мониторингового исследования, осуществляемого сотрудниками фирмы. Объектом исследования является модульная и строчная (в таблицах) реклама в анализируемых газетах и журналах.

Метод сбора информации — прямой замер фактических размеров рекламных объявлений фирм (модульной рекламы), площади платных рекламных таблиц и регистрация содержания. Ввод и обработка данных осуществляется по уникальным программным методикам, разработанным специалистами ИФ «ГОРТИС». Программное обеспечение позволяет хранить не только шаблоны рекламных объявлений и их текущие параметры — размеры, размещение, но и полную информацию о рекламодателе.

Расчет затрат рекламодателей по каждому из изданий и каждой из товарной категории производится по прайс-листам изданий, включая НДС, и с учетом возможных надбавок за место размещения (первая и последняя полосы), цвет, а также — для «Делового Петербурга» — с учетом размещения на текстовых или рекламных полосах. Данные о доходах изданий приводятся в рублях.

Количество рекламных объявлений, размещенных в анализируемых изданиях

Сравнение всех показателей производится по сопоставимым спискам изданий. Так, в связи с очередным изменением совокупности обрабатываемых изданий для сопоставления динамики использовался список 43 изданий, без учета данных по «Комсомольской правде» (ежедневный выпуск «Комсомольской правды в Петербурге» включен в отчет с января 2009 г.). Данные по изданиям «Дело» и «Асток-Деловая неделя» были оставлены в суммарных данных за предыдущие периоды (в связи с кризисом издания перестали выходить).

Далее ИФ «ГОРТИС» представляет информацию по пяти лидирующим петербургским изданиям и некоторые обобщенные данные.

Динамика сводных показателей рекламного рынка 2008 — 2009 гг.

Затраты фирм-рекламодателей по изданиям анализируемого списка (руб.)

В Санкт-Петербурге затраты на рекламу в газетах и журналах (включая вкладки в федеральные издания) за первое полугодие 2009 г. можно оценить в 1 млрд. 731,8 млн. рублей (по сопоставимому с прошлым периодом списку 1 млрд. 724,5 млн. руб.). Это на 27,3% меньше, чем было в первой половине 2008 г. и на 33% меньше, чем во втором полугодии 2008 г.

На первом месте по вырученным от рекламы доходам за отчетное полугодие вновь оказалась газета «Метро». Доходы издания от модульной рекламы составили 249 млн. 720 тыс. рублей, что составляет 14,4% всех доходов, полученных изданиями. По сравнению с сопоставимым полугодием 2008 г. доходы «Метро» сократились на 12,5%, а по сравнению со вторым полугодием 2008 г. — на 34,1%. Второе место в отчетном полугодии принадлежит «Панораме TV» — 180,4 млн. руб., что на 31,8% меньше, чем за сопоставимый период 2008 г. и на 31,1% от уровня второй половины 2008 г.

Площадь модульной рекламы в анализируемой прессе (кв. см)

За первое полугодие 2009 г. рекламодатели разместили в изданиях анализируемого списка рекламных объявлений общей площадью 10,3 млн. кв. см. С учетом табличной рекламы площадь приобретенной рекламодателями площади изданий составила 11,1 млн. кв. см.

Макроструктура рекламной площади по всем анализируемым изданиям характеризуется 16,6% долей модульной рекламы в общей площади изданий и 17,8% долей совокупной (с учетом строчной рекламы в таблицах) рекламной площади.

По сравнению с сопоставимым периодом 2008 г. все показатели существенно уменьшились. Так, площадь модульной рекламы по сравнению с первой половиной 2008 г. стала меньше на 41,7%, а по сравнению с предыдущим полугодием — на 41,8%. Суммарная рекламная площадь стала меньше на 42,1% от уровня первой половины 2008 г. и на 42,1% — от уровня второй половины 2008 г.

В отчетном полугодии «Реклама-Шанс» оставалась лидером по объему модульной рекламы среди изданий анализируемого списка. Второе место заняли «Из рук в руки. Тройку лидеров традиционно замыкает «Деловой Петербург».

По показателю совокупной (с учетом строчной рекламы в таблицах) рекламной площади лидерство также удержала «Реклама-Шанс». Суммарная рекламная площадь «Рекламы-Шанс» составила 2,7 млн. кв. см. «Из рук в руки», но уступают «Рекламе Шанс» около 1 млн. кв. см. Суммарно эти два издания размещают 40% рекламной площади анализируемой совокупности изданий.

Количество рекламных объявлений, размещенных в анализируемых изданиях

За период январь-июнь 2009 г. рекламодатели разместили 105,5 тыс. рекламных объявлений. Количество рекламных модулей стало меньше на 35,1% по сравнению с первой половиной 2008 г. и на 32,7% — со второй половиной 2008 г. Численность рекламодателей составила около 9 тыс. фирм.

Товарные категории – лидеры рекламного рынка 2008 – 2009 гг.

В отличие от прошлых периодов в отчетном полугодии наиболее значимыми для изданий были рекламодатели, специализирующиеся в области предоставления медицинских услуг, затем компании предоставляющие услуги производственного характера, в частности по ремонту, и только на третьем месте инвестиционно-строительтельные компании и агентства недвижимости. Компании, занимающиеся продажей автомобилей, оказались за пределами группы лидеров — бюджет этой товарной категории все лишь шестой по величине.

Товарная категория	Затраты рекламодателей, руб.
Январь – июнь 2009 г.
Медицина, Спорт	217 344 137
Услуги производственного характера	207 978 346
Недвижимость, строительство жилья	185 759 338
Услуги непроизводственного характера	125 593 598
Информационные сообщения, имидж	119 197 608
Январь – июнь 2008 г.
Недвижимость, строительство жилья	277 594 412
Услуги производственного характера, стройматериалы, топливо	229 955 228
Медицина, Спорт	213 827 499
Информационные сообщения, имидж	207 131 118
Автомобили, запчасти, автосервис	205 130 977
	- http://www.gortis.ru

ВЕРНУТЬСЯ К СПИСКУ