Падение доходов категории в июле составило 51%

Июль продемонстрировал, нельзя сказать резкое, но ощутимое замедление темпов сокращения рынка. По сравнению с июлем прошлого года доходы изданий центральной прессы (без учета рекламно-информационных) сократились на 35%. До этого, начиная с февраля, ежемесячная динамика не поднималась выше минус 40%. Конечно, летние месяцы являются периодом "затишья" и по ним нельзя строить прогнозы до конца года. Но сам факт, что уже несколько месяцев подряд падение рынка не усугубляется, обнадеживает.

Некоторые группы изданий завершили июль даже с положительной динамикой рекламных доходов: бесплатные издания, издания, посвященные уходу за ребенком, журналы и газеты о здоровье. А гастрономические журналы вообще показали 64% прирост доходов. Впрочем, вызвано это присутствием журнала "Афиша. Еда" в этом июле и отсутствием его в прошлом году (вот недостатки помесячного сравнения динамики).

К рекламодателям табачных изделий, которые в этом году единственными среди всех рекламодателей увеличили свои расходы на рекламу, в июле добавились также производители и продавцы товаров для детей (+ 12%). По некоторым другим товарным категориям июль также выглядит несколько лучше, чем средние показатели за период январь-июль.

Однако по ряду издательских ниш и некоторым товарным категориям пока ситуация не улучшилась, а то и ухудшилась. В частности, не могут выйти из 50%-го "пике" деловые и автомобильные журналы, еще более возросло сокращение бюджетов категорий "Недвижимость", "Одежда и обувь", "Компьютеры и оргтехника". Также на 43% в июле в денежном выражении сократился объем классифайда.

Александр Ефремов, эксперт Аналитического Центра Видео Интернешнл (АЦВИ)

Рекламные бюджеты товарных категорий в прессе в июле 2008-2009 гг. (млн. руб. с НДС)

Ниша	Июль 2008	Июль 2009	Динамика
Автомобили и аксессуары	268	168	-37%
Медицина, лекарства, БАДы	182	166	-9%
Парфюмерия и косметика	263	163	-38%
Финансовые и страховые услуги	118	69	-42%
Часы и ювелирные изделия	74	59	-19%
Табачные изделия	52	53	3%
Алкогольные напитки и пиво	56	46	-18%
Услуги сотовой связи	71	46	-35%
Продукты питания и напитки	46	39	-14%
Торговые организации	45	38	-16%
СМИ и спецмероприятия	38	37	-4%
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника	74	34	-53%
Одежда, обувь, аксессуары	83	32	-61%
Компьютеры и оргтехника, софт	60	30	-50%
Недвижимость	107	29	-73%
Мебель и предметы интерьера	37	28	-23%
Туризм и отдых	46	27	-40%
Строительные товары и услуги	42	25	-41%
Бытовая техника	37	21	-44%
Детские товары	17	19	12%
Мобильные телефоны	19	15	-25%
Другое	213	125	-42%
Classified	155	89	-43%
ВСЕГО:	2 103	1 358	-35%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)

* - без учета рекламно-информационных изданий

Подробнее: http://www.sostav.ru/columns/adpress/2009/0012