НА ГЛАВНУЮ БАЗА ДАННЫХ О КОМПАНИИ НОВОСТИ АНАЛИТИКА  

ГИД ПО РЕГИОНАМ РОССИИ

АДЫГЕЯ республика  
АЛТАЙ республика  
АЛТАЙСКИЙ край  
АМУРСКАЯ область  
АРХАНГЕЛЬСКАЯ область  
АСТРАХАНСКАЯ область  
БАШКОРТОСТАН республика  
БЕЛГОРОДСКАЯ область  
БРЯНСКАЯ область  
БУРЯТИЯ республика  
ВЛАДИМИРСКАЯ область  
ВОЛГОГРАДСКАЯ область  
ВОЛОГОДСКАЯ область  
ВОРОНЕЖСКАЯ область  
ДАГЕСТАН республика  
ЕВРЕЙСКАЯ АО  
ИВАНОВСКАЯ область  
ИНГУШЕТИЯ республика  
ИРКУТСКАЯ область  
КАБАРДИНО-БАЛКАРСКАЯ р-ка  
КАЛИНИНГРАДСКАЯ область  
КАЛМЫКИЯ республика  
КАЛУЖСКАЯ область  
КАМЧАТСКИЙ край  
КАРАЧАЕВО-ЧЕРКЕССКАЯ р-ка  
КАРЕЛИЯ республика  
КЕМЕРОВСКАЯ область  
КИРОВСКАЯ область  
КОМИ республика  
КОСТРОМСКАЯ область  
КРАСНОДАРСКИЙ край  
КРАСНОЯРСКИЙ край  
КУРГАНСКАЯ область  
КУРСКАЯ область  
ЛЕНИНГРАДСКАЯ область  
ЛИПЕЦКАЯ область  
МАГАДАНСКАЯ область  
МАРИЙ ЭЛ республика  
МОРДОВИЯ республика  
МОСКОВСКАЯ область  
МУРМАНСКАЯ область  
НЕНЕЦКИЙ АО  
НИЖЕГОРОДСКАЯ область  
НОВГОРОДСКАЯ область  
НОВОСИБИРСКАЯ область  
ОМСКАЯ область  
ОРЕНБУРГСКАЯ область  
ОРЛОВСКАЯ область  
ПЕНЗЕНСКАЯ область  
ПЕРМСКИЙ край  
ПРИМОРСКИЙ край  
ПСКОВСКАЯ область  
РОСТОВСКАЯ область  
РЯЗАНСКАЯ область  
САМАРСКАЯ область  
САРАТОВСКАЯ область  
САХАЛИНСКАЯ область  
СВЕРДЛОВСКАЯ область  
СЕВЕРНАЯ ОСЕТИЯ-АЛАНИЯ р-ка  
СМОЛЕНСКАЯ область  
СТАВРОПОЛЬСКИЙ край  
ТАМБОВСКАЯ область  
ТАТАРСТАН республика  
ТВЕРСКАЯ область  
ТОМСКАЯ область  
ТЫВА республика  
ТУЛЬСКАЯ область  
ТЮМЕНСКАЯ область  
УДМУРТСКАЯ республика  
УЛЬЯНОВСКАЯ область  
ХАБАРОВСКИЙ край  
ХАКАСИЯ республика  
ХАНТЫ-МАНСИЙСКИЙ АО  
ЧЕЛЯБИНСКАЯ область  
ЧЕЧЕНСКАЯ республика  
ЗАБАЙКАЛЬСКИЙ край  
ЧУВАШСКАЯ республика  
ЧУКОТСКИЙ АО  
ЯКУТИЯ (республика САХА)  
ЯМАЛО-НЕНЕЦКИЙ АО  
ЯРОСЛАВСКАЯ обл.  

АНАЛИТИКА


26.05.2009    В здоровом теле…

Агентство Expedition Media изучило региональные журналы о здоровье и красоте

Expedition Media продолжает исследовать региональные специализированные журналы. В мае проанализированы издания сегмента «здоровье, красота», работающие  для конечных потребителей и специалистов индустрии (за исключением научной медицинской прессы). 

Рассмотрены выходные данные, аудитория, содержание, рекламная политика, дистрибуция, специфика существования СМИ в новых экономических условиях.

Обзор составлен по результатам анкетирования руководителей изданий 10-ти городов РФ.

Учредители и издатели

Абсолютное большинство журналов учреждено юридическими лицами. В числе учредителей как медиаструктуры (ИД, медиагруппы, рекламно-информационные агентства), так и компании и организации соответствующих сегментов рынка (центр свадебной моды, ассоциация предприятий индустрии красоты, противораковое общество).

Форма собственности 80% изданий, участвовавших в опросе, общество с ограниченной ответственностью.

В 80% случаях издательская деятельность является основной для учредителей журналов. В остальных СМИ учреждены представителями рекламного бизнеса (студия рекламы, рекламное агентство), индустрии развлечений, творческим объединением, специализирующемся на выпуске теле-, радиопрограмм, видео- и звукозаписи.

Значительная часть изданий работает в составе местных медиагрупп (в Иркутске, Новосибирске, Екатеринбурге, Челябинске, Воронеже, Перми). В частности:

  • журнал «Формула красоты, успешности, совершенства», Пермь - ИД «Досуг»
  • «Империя красоты. Человеческий фактор» и «Новости эстетики и косметологии», Екатеринбург - издательский холдинг «УралБьютиХолл»
  • «Гид по красоте и здоровью», Екатеринбург – ИД «Абак Пресс»
  • «Здоровье и фитнес», Воронеж - медиахолдинг «Люкс Free Time»
  • «Формулы здоровья», Новосибирск - «Студия рекламы «Президент»

Общие характеристики*

Анкетирование выявило много общего в параметрах изданий разных городов.

В массе своей это рекламно-информационные проекты формата А4 или А5.

80% из них выходят ежемесячно. В остальных случаях практикуются выпуск дважды в месяц, полугодовая и ежеквартальная периодичность.

Все печатаются в цвете, за редким исключением – на мелованной бумаге. 85% издателей предпочитают пользоваться услугами типографий своего региона.

Тиражи большинства журналов составляют от 6 до 15 тыс. экз. (Новосибирск, Пермь, Воронеж, Екатеринбург, Челябинск, Волгоград, Омск, Красноярск). Объем - от 24 до 112 страниц, но, как правило, - не более 100 страниц.

* Основные характеристики журналов - см. в таблице.

Распространение

Дистрибуция журналов ориентирована, прежде всего, на региональные столицы, где остается от 50 до 100% тиража. Практически половина изданий реализуется исключительно в административных центрах. Остальные распространяются комплексно (в регионе и других субъектах РФ), при этом к читателям других регионов попадает от 5 до 10% тиража.

60% журналов распространяются бесплатно. 40% сочетают бесплатную выкладку с подпиской или розницей, однако ставку на продажу в этом случае делают единицы.

Основные места бесплатной выкладки: 

  • медицинские учреждения (больницы, поликлиники, НИИ, диагностические центры) 
  • частные клиники 
  • салоны красоты 
  • спортивно-оздоровительные и развлекательные комплексы 
  • фитнес-центры 
  • магазины косметики, спортивных товаров и товаров для здоровья 
  • аптеки 
  • женские консультации 
  • детские учреждения 
  • торговые центры

Журналы выкладываются на фирменные стойки, стойки администраторов или в специальных местах, доступных для посетителей и персонала.

В качестве других способов бесплатной реализации названы: подарок за покупку на определенную сумму, распространение на медицинских конференциях, симпозиумах, ярмарках, «круглых столах», различных школах для населения (школа профилактики, материнства и т.д.).

75% редакций имеют собственную службу распространения, в задачи которой, в том числе, входят мерчендайзинг, адресная рассылка, курьерская доставка тиража.

Аудитория

Около 50% СМИ ориентировано на широкую возрастную группу читателей – от 15-20 до 60-80 лет. Подростков и молодежь до 20 лет как составную часть своей аудитории рассматривают в 25% изданий. Примерно столько же журналов в первую очередь проявляют интерес к потребителю среднего возраста – от 25(30) до 45 лет.

Целевая аудитория почти 70% журналов – женщины (или преимущественно женщины).

Практически все рассчитывают на читателя со средним и выше (высоким) доходом: руководителей компаний, подразделений, специалистов, госслужащих.

70% рассматриваемых журналов - для конечного потребителя. 30% работают для профессионалов либо стараются отражать интересы как специалистов, так и массового читателя.

Сферы деятельности читателей-специалистов: 

  • косметика и эстетика (оборудование, обучение, продукция, поставщики) 
  • рынок фармацевтики и медицинского оборудования
  • здравоохранение 
  • индустрия красоты (руководители и специалисты салонов красоты, косметологических клиник, парикмахерских, медико-оздоровительных центров и т.п.) 
  • образование (учащиеся и преподаватели профессиональных учебных заведений)

Общие характеристики читателей-потребителей: 

  • забота о своем здоровье и здоровье близких 
  • стремление вести здоровый образ жизни 
  • заинтересованность в повышении качества жизни (здоровье, отдых и пр.) 
  • заинтересованность в выборе качественных услуг и товаров 
  • стремление к успеху и совершенству 
  • материальная стабильность

Потенциальный читатель журналов о красоте и здоровье является покупателем фармацевтической продукции, продуктов для здорового питания, медицинской техники, клиентом медицинских учреждений, салонов красоты, фитнес-центров, косметологических клиник, парикмахерских и т.п.

Содержание

Все журналы – с местным контентом.

80% редакций эксклюзивно готовят: 

  • новости 
  • репортажи
  • интервью 
  • комментарии экспертов 
  • аналитические статьи 
  • мастер-классы

Содержание формируется в зависимости от направленности журнала и его аудитории (потребители или профессионалы), но в целом издания разных городов позиционируются примерно одинаково. Соответственно, выделяются общие темы и рубрики.

Примеры позиционирования СМИ:

· специализированное издание о здоровье, рекламно-информационный путеводитель – «Будьте здоровы. Южный Урал», Челябинск

· журнал, ориентированный на клиентов салонов красоты – «Индустрия красоты», Екатеринбург

· специализированное издание о здоровье, спорте и красоте – «Здоровье и фитнес», Воронеж

· специализированный справочник для тех, кто заботится о своей привлекательности и стремится вести здоровый образ жизни – «Гид по красоте и здоровью», Екатеринбург

· специализированное издание о здоровье, красоте, имидже, путеводитель по услугам и предложениям медицинских центров, фитнес-клубов, салонов красоты, магазинов модной одежды, косметики и парфюмерии - «Формула красоты, успешности и совершенства», Пермь

· журналы для профессионалов индустрии красоты – «Новости эстетики и косметологии», «Красота PRO», Екатеринбург

· журнал для фирм работающих в сфере медицинских и косметологических услуг, в beauty-бизнесе – «Красота и здоровье. Красноярск»

Основные темы журналов:

  •  здоровье
  • красота 
  • здоровое питание
  • спорт 
  • активный отдых 
  • туризм 
  • семейные отношения 
  • психология 
  • экология жилья 
  • устройство быта 
  • культура общения

Журналы публикуют: 

  • мнения, комментарии, консультации специалистов (в области медицины, beauty-индустрии, психологии, юриспруденции и т.д.) 
  • фотосессии (косметики, спортивной одежды, тренажеров, нижнего белья и т.д.) 
  • обзоры индустрии, производителей товаров, специализированных учреждений 
  • информационно-ценовые блоки с каталогом товаров и услуг рынка красоты и здоровья

В изданиях для профессионалов предусмотрены рубрики, посвященные: 

  • современным тенденциям и исследованиям рынка 
  • новинкам оборудования и продукции 
  • развитию и продвижению бизнеса 
  • лидерам индустрии

В научно-популярных СМИ, ставящих целью «распространение актуальной научной информации о здоровье и красоте в доступной для читателя форме», уделяется внимание вопросам борьбы с наркоманией, алкогольной зависимостью, табакокурением, освещаются научные конференции, симпозиумы, «круглые столы» в области медицины, социально значимые мероприятия, в том числе проводимые самими редакциями.

60% участников опроса при создании контента используют материалы сети Интернет и других СМИ. К Интернету обращаются как к источнику статистических данных, российских и мировых новостей. Объем перепечаток колеблется от 5% до 30%. Свои электронные версии (собственные интернет-сайты или странички на сайтах учредителей) имеют 65% журналов.

Реклама

Продажа рекламных площадей – важный источник существования изданий. Структуру доходов половины из них на 60-100% формируют поступления от рекламы.

Многие размещают как местные, так и федеральные заказы. Федеральная доля в основном не превышает 30% от общего объема рекламы в отдельно взятом СМИ.

Перечень основных рекламодателей журналов о здоровье и красоте практически одинаков во всех городах. Это:

  • медицинские муниципальные и коммерческие учреждения (клиники, диагностические центры, санатории и т.п.) 
  • туристические компании, базы отдыха 
  • салоны красоты, профессионалы и учебные центры beauty-индустрии 
  • фитнес-центры 
  • фармацевтические компании 
  • производители и дистрибьюторы косметических, лекарственных средств, продуктов питания, товаров для здоровья 
  • поставщики оборудования и расходных материалов 
  • магазины одежды 
  • арт-салоны 
  • социальные службы

Издания готовы работать со всеми основными видами рекламы - модульной, имиджевой, PR-сопровождением. Чаще всего, как показывают результаты анкетирования, размещаются рекламные модули и статьи имиджевого характера.

Помимо этого, практикуются информационно-аналитические статьи от рекламодателя, подкрепленные рекламным модулем, рекламная информация в специализированных рубриках редакционного контента, редакционные спецпроекты, направленные на активизацию потребителей и привлечение внимания к товарам и услугам.

Объем рекламы и трудности в работе с рекламодателями – одни из основных проблем изданий. Их отметили более 95% участников опроса. В настоящее время сложности во многом связаны с кризисными явлениями. В журналах ощутили: 

  • уменьшение количества рекламных материалов 
  • возросшую конкуренцию со стороны интернет-рекламы 
  • сокращение числа профильных клиентов и уменьшение объема размещения 
  • снижение объема рекламных модулей в пользу более экономичных вариантов размещения и статей

Половина изданий в этих условиях изменила свою рекламную политику. В числе антикризисных мер: 

  • снижение цен (примеры – до 30%) 
  • увеличение скидок (примеры – до 50%) 
  • взаимозачет и оплата в рассрочку 
  • акцент на комплексных пакетах предложений с использованием своих интернет-площадок и потенциала родственных СМИ (для изданий медиагрупп) 
  • расширение информационного сотрудничества, появление новых спецпроектов и рубрик в соответствии с пожеланиями рекламодателей

В новых экономических условиях

Помимо рекламной политики в текущем году изменились объем, график выхода, содержание журналов. Отток рекламы привел к временному сокращению количества страниц, периодичности (примеры: выпуск одного номера за пять месяцев, задержка номера на два месяца). С другой стороны, издания вводят новые рубрики, увеличивают количество информационных материалов и рекламных спецпроектов. В итоге, объем отдельных журналов, наоборот, вырос.

Планы на 2009-2010 годы издатели ставят в зависимость от общего развития экономики и рекламного рынка. Однако в 60% редакций задачи вполне конкретны. К примеру:

- выход в продажу по Центрально-Черноземному району (продуктовые, аптечные сети, розничные продавцы печатной продукции) - журнал «Здоровье и фитнес», Воронеж

- изменение названия издания для расширения круга читателей и рекламодателей, активное взаимодействие с учреждениями здравоохранения для публикации компетентной информации - «Будьте здоровы», Новосибирск

- открытие новых рубрик, появление новых проектов, увеличение объема и тиража - «Будьте здоровы. Южный Урал» (Челябинск), «Галерея здоровья и красоты» (Волгоград), «Империя красоты. Человеческий фактор» (Екатеринбург)

- привлечение инвесторов, расширение сотрудничества с журналистами - «Индустрия Красоты и Здоровья», Новосибирск

- открытие нового издания - «Красота и здоровье. Красноярск»

- продолжение активного участия редакции и менеджмента журнала в медицинских мероприятиях, информационное партнерство, изменение дизайна, пополнение базы рекламодателей и экспертов – «Формулы здоровья», Новосибирск

Х х х

Рынок региональных журналов о здоровье и красоте сравнительно небольшой. В регионах работает достаточно много тематических газет, брошюр, сборников, соответствующие рубрики содержит местный «гламурный» глянец. Однако говорить о плотной конкурентной среде именно специализированных журналов в отдельно взятых городах приходится редко.

Исследование показало, что наиболее насыщены местными журналами для специалистов и конечных потребителей Екатеринбург и Новосибирск. Да и в целом центр тяжести (в плане количества локальных СМИ) находится в уральском и сибирском регионах.

Плюсы и минусы новой экономической ситуации для этого вида прессы, по сути, те же, что и для другой периодики: сокращение сегмента и не всегда честная борьба за выживание соседствуют с закрытием менее качественных проектов, изменением в лучшую сторону рекламной политики, содержания, работы с аудиторией существующих изданий.

О будущих тенденциях сами издатели говорят осторожно, предпочитая адаптироваться к меняющейся реальности. Но в общем участники рынка настроены на то, что кризис не ослабил интереса к здоровью и красоте, тематика сохранит актуальность, и журналы с региональным контентом останутся востребованными.

Светлана Салтанова

 

* Общие характеристики журналов:

Название, город

 

Начало выхода,

периодичность

 

Объем (стр.) Тираж Формат

"Будь здоров! Дома, на работе, в отпуске",

Иркутск

март 2002

6 раз в год

48 3 000 научно-популярный

"Будьте здоровы",

Новосибирск

июль 2008

ежемесячно

24-48 8 000

рекл.-информационный

информ.-аналитический

"Будьте здоровы. Южный Урал",

Челябинск

сентябрь 2008

ежемесячно

96-112 20 000 рекл.-информационный

"Галерея здоровья и красоты",

Волгоград

декабрь 2007

ежемесячно

56 6 000 информ.-рекламный

"Гид по красоте и здоровью",

Екатеринбург

май 2007

раз в две недели

от 56 15 000 рекл.-информационный
"Здоровье и фитнес", Воронеж

октябрь 2007

ежемесячно

96-112 7 000 рекл.-информационный

"Империя красоты. Человеческий фактор",

Екатеринбург

июль 2008

ежемесячно

52 10 000 рекл.-информационный

"Индустрия Красоты и Здоровья",

Новосибирск

раз в три месяца 80 15 000 рекл.-информационный

"Красота PRO",

Екатеринбург

сентябрь 2008

ежемесячно

64 12 000 рекл.-информационный
"Красота и здоровье. Красноярск"

декабрь 2007

2 раза в месяц

48-96

20 000

(в месяц)

рекл.-информационный

"Новости эстетики и косметологии",

Екатеринбург

с 1999 - газета

с 2003 - журнал

ежемесячно

60-84 10 000 рекл.-информационный
"Омский лекарь"

2003

ежемесячно

36 6 000

рекл.-информационный

инф.-аналитический

"Секреты Здоровья и Красоты",

Новосибирск

декабрь 2007

ежемесячно

60-80 40 000 рекл.-информационный

"Формула красоты, успешности и совершенства",

Пермь

июнь 2005

ежемесячно

46 8 000 рекл.-информационный

"Формулы здоровья" ("Формулы сибирского здоровья и секреты красоты",

Новосибирск

декабрь 2007

ежемесячно

36-48 8 000

рекл.-информационный

информ.-аналитический

© 2009 "Экспедишн" 

-

ВЕРНУТЬСЯ К СПИСКУ

© 2005 - 20012 "Экспедишн". Все права защищены. Информация об ограничениях
125040, Москва, 3-я ул. Ямского поля, 18. тел. (495) 783-43-44, 783-43-48, info@exp-edition.ru.