НА ГЛАВНУЮ БАЗА ДАННЫХ О КОМПАНИИ НОВОСТИ АНАЛИТИКА  

ГИД ПО РЕГИОНАМ РОССИИ

АДЫГЕЯ республика  
АЛТАЙ республика  
АЛТАЙСКИЙ край  
АМУРСКАЯ область  
АРХАНГЕЛЬСКАЯ область  
АСТРАХАНСКАЯ область  
БАШКОРТОСТАН республика  
БЕЛГОРОДСКАЯ область  
БРЯНСКАЯ область  
БУРЯТИЯ республика  
ВЛАДИМИРСКАЯ область  
ВОЛГОГРАДСКАЯ область  
ВОЛОГОДСКАЯ область  
ВОРОНЕЖСКАЯ область  
ДАГЕСТАН республика  
ЕВРЕЙСКАЯ АО  
ИВАНОВСКАЯ область  
ИНГУШЕТИЯ республика  
ИРКУТСКАЯ область  
КАБАРДИНО-БАЛКАРСКАЯ р-ка  
КАЛИНИНГРАДСКАЯ область  
КАЛМЫКИЯ республика  
КАЛУЖСКАЯ область  
КАМЧАТСКИЙ край  
КАРАЧАЕВО-ЧЕРКЕССКАЯ р-ка  
КАРЕЛИЯ республика  
КЕМЕРОВСКАЯ область  
КИРОВСКАЯ область  
КОМИ республика  
КОСТРОМСКАЯ область  
КРАСНОДАРСКИЙ край  
КРАСНОЯРСКИЙ край  
КУРГАНСКАЯ область  
КУРСКАЯ область  
ЛЕНИНГРАДСКАЯ область  
ЛИПЕЦКАЯ область  
МАГАДАНСКАЯ область  
МАРИЙ ЭЛ республика  
МОРДОВИЯ республика  
МОСКОВСКАЯ область  
МУРМАНСКАЯ область  
НЕНЕЦКИЙ АО  
НИЖЕГОРОДСКАЯ область  
НОВГОРОДСКАЯ область  
НОВОСИБИРСКАЯ область  
ОМСКАЯ область  
ОРЕНБУРГСКАЯ область  
ОРЛОВСКАЯ область  
ПЕНЗЕНСКАЯ область  
ПЕРМСКИЙ край  
ПРИМОРСКИЙ край  
ПСКОВСКАЯ область  
РОСТОВСКАЯ область  
РЯЗАНСКАЯ область  
САМАРСКАЯ область  
САРАТОВСКАЯ область  
САХАЛИНСКАЯ область  
СВЕРДЛОВСКАЯ область  
СЕВЕРНАЯ ОСЕТИЯ-АЛАНИЯ р-ка  
СМОЛЕНСКАЯ область  
СТАВРОПОЛЬСКИЙ край  
ТАМБОВСКАЯ область  
ТАТАРСТАН республика  
ТВЕРСКАЯ область  
ТОМСКАЯ область  
ТЫВА республика  
ТУЛЬСКАЯ область  
ТЮМЕНСКАЯ область  
УДМУРТСКАЯ республика  
УЛЬЯНОВСКАЯ область  
ХАБАРОВСКИЙ край  
ХАКАСИЯ республика  
ХАНТЫ-МАНСИЙСКИЙ АО  
ЧЕЛЯБИНСКАЯ область  
ЧЕЧЕНСКАЯ республика  
ЗАБАЙКАЛЬСКИЙ край  
ЧУВАШСКАЯ республика  
ЧУКОТСКИЙ АО  
ЯКУТИЯ (республика САХА)  
ЯМАЛО-НЕНЕЦКИЙ АО  
ЯРОСЛАВСКАЯ обл.  

АНАЛИТИКА


18.03.2009    «Федеральный рекламодатель из региональной прессы не уходит»
fgfgf

Вера Зиновьева, генеральный директор агентства Expedition Media рассказала МедиаАтласу о том, что происходит с рынком региональной прессы.

— С чем региональные печатные СМИ подошли к кризису, и как он изменил этот рынок?

— Я бы предложила не употреблять слово кризис. Есть жизнь в новых экономических условиях. Задача каждого бизнеса, в том числе издательского, — адаптироваться к ним и продолжать развитие.

Развитие не остановится. Изменятся лишь его темпы и система координат, на которую все мы привыкли ориентироваться. Рынок рос. Это создавало определенные иллюзии. Их резкое крушение отрезвило, показало неготовность к сложной ситуации и отчасти — ее недооценку участниками рынка. Все это мы наблюдали в последние месяцы 2008-го. И от этого же сейчас, в начале нового года, постепенно избавляемся.

Картина региональной прессы, конечно, корректируется. Активного роста издательских сетей и запуска локальных СМИ, характерных для прошлого года, в ближайшее время не будет. Это естественно. И не так плохо, как кажется. В крупных и экономически развитых средних городах отдельные печатные сегменты уже были переполнены. В первую очередь, журнальные. В 2007—2008 годах количество журналов резко увеличилось, предложение (причем не всегда качественное) переросло спрос. Теперь рынок перестраивается, «очищается» — становится более адекватен читательскому спросу.

Старт этому процессу дал резкий отток рекламы из прессы в целом и из региональной прессы в частности. Все остальное пока на уровне предположений. Многие рекламодатели отложили принятие бюджета до весны. Одна часть издательского рынка находится в ожидании, временно «заморозив» проекты. Другая работает, меняясь, что называется, на ходу. Но в любом случае сейчас время переоценки ценностей, поэтому к периоду возобновления рекламной активности мы получим и обновленные издания, и зачатки новых тенденций.

— Каков, по Вашим оценкам, объем рекламного размещения в региональной прессе на начало 2009 года?

— В сравнении с началом 2008 года он уменьшился на 35%. Однако наблюдается очень высокий уровень активности в медиапланировании, что всегда было характерно для конца осени, когда традиционно формировались бюджеты следующего года. Складывается ощущение, что рекламодатели наверстывают то, что упустили несколько месяцев назад. В январе-феврале запросы на обработку информации, необходимой для проведения медиапланирования в прессе регионов, выросли приблизительно на 35—40%.

— То есть интерес федеральных рекламодателей остается?

— Да. Федеральный рекламодатель из региональной прессы не уходит, его бюджеты и в этом году будут помогать выживать многим газетам и журналам. При этом на лицо результат влияния кризиса: сохраняя присутствие, клиент максимально минимизирует бюджет. К примеру, если раньше он заказывал 16 полос в ряде городов, то сейчас, сохраняя частоту выходов в каждом из изданий, заказывает 16 публикаций уже по половине полосы.

— Как сегодня распределяется внимание клиентов к разным сегментам периодики?

— Уменьшился интерес к читателю с высоким доходом и вырос к читателю с доходом средним и ниже среднего. Следовательно, растет внимание к журналам сегмента middle. Сохраняется спрос на издания с чётким аудиторным позиционированием: мужчины, женщины, родители.

Повышается интерес к специализированной прессе, да и вообще к сегментированным тематическим СМИ — автомобильным изданиям, изданиям для родителей, для предпринимателей или в принципе отражающим деловую сферу.

— Каким образом трансформируются требования рекламодателей к условиям размещения в СМИ?

— Повысились требования по увеличению скидок. Очевидно отрицательное отношение к сохранению наценок за выбор места или позиционирование. Клиенты в период снижения рекламных оборотов ждут от изданий индивидуального подхода и более внимательного отношения к размещению своих рекламных макетов на страницах изданий.

— Есть ли проблемы в контакте с газетами и журналами? Готовы ли они оперативно реагировать на сложившуюся ситуацию?

— К сожалению, в регионах очень высока инерция, стремление жить по старинке. В отличие от московских изданий, большинство которых перестроилось и выработало новые предложения, значительная часть региональной прессы пока находится на уровне осознания проблемы, но не её решения.

Увеличиваются цены, не отменяются наценки, наблюдается большая инертность в информировании игроков рынка об изменении выходных данных — периодичности, объема, тиража, графика выпуска. Отсутствует гибкость в предоставлении скидок и индивидуальных графиков оплаты. По нашей статистике чаще всего спиной к рекламодателям поворачиваются газеты. 95% журналов в регионах открыты для рассмотрения и выработки индивидуальных условий размещения. Среди газет таковых не больше 30%.

О графиках оплаты надо сказать особо. Действительность диктует новые правила игры: либо мы учимся планировать свои расходы и ожидаем погашения счетов клиентами, либо -отказываемся ждать и отказываемся от денег вообще.

Наше агентство в 2009 году выбрало первый вариант и пытается выстраивать новые отношения с рекламодателями и со СМИ. В большинстве случаев мы находим понимание со стороны изданий и продолжаем сотрудничество. Но встречаются и другие примеры — когда наши вопросы и предложения повисают в воздухе. Складывается впечатление, что СМИ либо не могут гарантировать своевременное размещение и предоставление отчетности, либо страдают элементарной недальновидностью.

Бывает и так, что издания сталкиваются с недобросовестностью рекламодателей, отказывающихся от оплаты рекламы. Мы понимаем осторожность СМИ и со своей стороны тоже не идем на сотрудничество с подобными рекламодателями, сохраняя при этом обязательства перед изданиями.

— Каков Ваш прогноз развития рынка на 2009 год?

— Повторюсь, прогнозировать что-либо рано. Год будет неравномерным. Рынку предстоит реагировать на экономическую ситуацию, рекламодателям — корректировать бюджеты, менять градус активности.

Совершенно ясно, что СМИ в этой обстановке не станут сидеть сложа руки. Выживут издания с проработанной клиентоориентированной позицией, качественной дистрибьюцией, чётким позиционированием, выработанной миссией и правильно сформированным пониманием — кто их читатель.

МедиаАтлас.ру - http://www.mediaatlas.ru

ВЕРНУТЬСЯ К СПИСКУ

© 2005 - 20012 "Экспедишн". Все права защищены. Информация об ограничениях
125040, Москва, 3-я ул. Ямского поля, 18. тел. (495) 783-43-44, 783-43-48, info@exp-edition.ru.