Прессы в почти миллионном Саратове много. В текущем году станет меньше. Кризис отчасти оздоровит отдельные сегменты рынка, которые в последнее время заполнялись излишне активно.
По состоянию на 1 января 2008 года на территории Саратовской области было зарегистрировано 483 печатных СМИ. Из них, с той или иной степенью регулярности, в прошлом году выходило свыше 280 изданий.
В районах области выпускаются более 30 негосударственных газет. А также - более 40 муниципальных изданий, учредителями которых в основном выступают администрации муниципальных районов, министерство информации и печати Саратовской области и коллективы редакций.
В Саратове работают редакции свыше ста печатных СМИ. По официальным данным, в 2008 году в Саратове выходило 36 общественно-политических газет (включая девять региональных вкладок в центральные издания) и около 50 информационно-развлекательных, рекламных изданий общим тиражом более 800 тыс. экземпляров.
Газеты
Ежедневная пресса Саратова, кроме региональных выпусков «Комсомольской правды», представлена двумя локальными общественно-политическими газетами. Пять раз в неделю выходит официальная «Саратовская областная газета» (выпускается с 1991 г., учредитель - министерство информации и печати Саратовской области. А2-А3, 8-16 полос, тираж ежедневного выпуска - около 5 тыс. экз.). Четыре раза в неделю издается газета «Саратовские вести» (учредитель – коллектив редакции, А2-А3, 4-16 полос. Совокупный тираж ежедневных выпусков – 20 тыс. экз., «Саратовские вести. Ваша суббота» - 7 тыс. экз.). Попытки вывода на рынок других ежедневных общественно-политических проектов в свое время предпринимались. Но их история была недолгой, и появления третьего игрока в настоящее время не ожидается.
В целом конкуренция в секторе саратовской общественно-политической прессы серьезная. Выходит более 20 местных еженедельников – «Богатей», «Неделя области», «Время. События. Мнения. Тенденции», «Новые времена в Саратове», «Земское обозрение», «Сейчас Регион 64», «Саратовская панорама», «Саратовский расклад», «Репортер», «Саратовский взгляд» и др. В числе федеральных газет общего интереса с региональной вкладкой - «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Московский Комсомолец», «Жизнь», газетой «Саратовский Арбат» представлен издательский дом «Провинция».
Большинство локальных общественно-политических еженедельников печатаются тиражами менее 10 тыс. экз., в среднем - 4-5 тыс. экземпляров. Показатели от 20 тыс. и выше – это, как правило, «удел» федералов. Тиражный лидер в общем списке продаваемых газет Саратова – телегид «Телесемь» ЗАО «ИнтерМедиаГруп» (более 70 тыс. экз.).
Лидерами по объему аудитории среди газет с периодичностью один-два раза в неделю в Саратове являются рекламные, информационно-рекламные СМИ, издания общего интереса, газеты объявлений, специализированная пресса. К примеру, в мае-октябре 2008 г. в двадцатку СМИ по среднему количеству читателей одного номера («TNS Россия», исследование National Readership Survey) входили информационно-рекламные и рекламные газеты «Парадный подъезд», «Телеком», «Спрос», «Реклама недели», телегид «Телесемь», газеты общего интереса «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Саратовский Арбат», «Наш город Саратов», «Московский Комсомолец», «Жизнь», «Моя семья», газеты объявлений «Что Где Саратов», «Из рук в руки», специализированные «Стройка», «Работа для Вас» и др.
Саратовский газетный рынок считается насыщенным, хотя некоторые ниши, по мнению его участников, остаются практически свободными. «Недостаточно местных женских, детских, молодежных изданий, но эти ниши успешно закрывают столичные СМИ и Интернет. Мало деловой прессы - бизнес читает в основном центральные деловые газеты, хотя и на них спрос низкий – продажи каждой в городе не более тысячи экземпляров», - говорит Любовь Шаршавова, генеральный директор газеты «Саратовский Арбат» (с 1998 г., А3, 36 полос, 23-30 тыс. экз.).
Вместе с тем ряд сегментов заполнен адекватно (с учетом саратовской специфики) рынку. «Город потребляет сравнительно мало периодики. Например, в соседней Самаре шесть-семь газет бесплатных объявлений, в Пензе – три-четыре. В Саратове были попытки запуска таких изданий, но они долго не прожили. Потребности диктует рынок, значит, достаточно имеющихся, да и с кадрами газетной отрасли в Саратове проблемы», - поясняет ситуацию в нише газет частных объявлений Ольга Петрова, главный редактор ИД «Что Где Саратов» (газета бесплатных объявлений, информации и рекламы «Что Где Саратов», глянцевый журнал для бизнес-аудитории «Что»). Сегодня в секторе газет бесплатных объявлений представлены два издания, выходящие по два раза в неделю: «Что Где Саратов» (первая местная газета бесплатных объявлений, работает с 1992 г., до 2004-го – под названием «Кому Что». А3, 56-96 полос, недельный тираж – 23 тыс. экз.) и «Из рук в руки» (саратовский филиал ООО «Пронто-Самара», с 1998 г., А3, 48-56 полос, недельный тираж 15 тыс. экз.).
По некоторым оценкам, главную конкуренцию газетам рубричной рекламы в Саратове создают специализированные издания, в первую очередь по строительству и недвижимости. «На рынке недвижимости около пяти СМИ, позиционирующихся в качестве специализированной прессы журнального формата. Серьезный конкурент из сферы строительства – региональный выпуск сетевого справочника «Стройка», где размещается большинство клиентов, работающих в области строительства. В ближайшее время в Саратове ожидается выход региональной сетевой газеты «Родной город», которая по имеющимся у нас сведениям, намерена развивать нестандартную рубричную рекламу, что тоже в определенной степени обострит конкуренцию», - комментирует Ольга Петрова.
В целом, специализированные газеты Саратова в основном охватывают несколько тематик – строительство, недвижимость, рынок труда. С 1997 г. работает региональное издание группы газет «Стройка» - «Стройка. Саратовский выпуск» (еженедельно, А4, 136-172 полосы, 15-18 тыс. экз.). В секторе недвижимости представлено ООО «Издательский дом - Престиж» с газетами «Квадратный метр» (с 2001 г., А4, 200 стр.10 тыс. экз.), «Квартиры Саратова» (с 1997 г., 10 тыс. экз.), «Квартиры Покровска». Саратовский филиал «Пронто-Самара» помимо «Из рук в руки», журналов «Вся недвижимость» и «Авто Среднее Поволжье» выпускает газету «Работа сегодня». Рынку труда также посвящены региональный выпуск общероссийской «Работы для Вас» и местный еженедельник «Карьера» (с 1997 г., А4, 72 полосы,10 тыс. экз.).
Некоторые издатели развивают «нишевые» СМИ дополнительно к газетам общего рекламного содержания. В частности, издатель бесплатной информационно-рекламной газеты «Спрос» выпускает каталог для ремонта «Ремонт Просто» (два раза в месяц, А4, до 40 стр., 12 тыс. экз.). А в ИД «Что Где Саратов» 2008 год прошел под знаком развития рубричных спецпроектов внутри газеты, которые планируется превратить в отдельные издания.
Впрочем, мнения о востребованности узконаправленных газет в Саратове разные. Кто-то традиционно ставит во главу угла массовый охват. «У нас свои проверенные аргументы – аудитория и доступность», - характеризует преимущества рекламно-информационных газет бесплатного распространения Людмила Долгополова, директор-главный редактор ООО «Газета Телеком». Саратовские «бесплатники», по ее словам, не столько экспериментируют с тематическими приложениями, сколько активизируют работу со своим информационным содержанием: вводят интерактив с читателями, публикуют актуальные и полезные статьи, информационные материалы по рекламным рубрикам.
Бесплатные газеты совершенствуют традиционное распространение по почтовым ящикам с освоением новых районов и домов, постепенно выходят в супермаркеты, отчасти - в районы области. В целом в Саратове сложившийся рынок изданий такого типа. Тиражами от 100 тыс. экз. выпускаются основные бесплатные рекламно-информационные газеты: «Парадный подъезд» (с 2005 г., еженедельно, А3, 8-12 полос, 200 тыс. экз.), «Телеком» (с 1993 г., в Саратове - два раза в неделю, А3, 8-12 полос, совокупный тираж – 200 тыс. экз., в г. Энгельсе – еженедельно, А3, 4 полосы, 25 тыс. экз.), областная потребительская газета «Спрос» (с 1993 г., два раза в неделю, А2, 200 тыс. экз.), в 2008 году заявленным 121-тысячным тиражом появился еженедельник «Семь Я» (А3, 8 полос). Кроме того, с 2006 г. издается единственная в городе новостная газета бесплатного распространения «Наш город Саратов» (100 тыс. экз., А3, 8 полос).
Кризис вывел в качестве основных проблем издателей рост торговых наценок у распространителей прессы, задержку платежей рекламодателей и сокращение газетной рекламы. По некоторым данным, рекламные объемы саратовских газет в ноябре уменьшились на 30-35%. В отдельных СМИ говорят о 5-15%, но тенденция одна – в последние месяцы 2008-го рекламодатели с газетных полос уходили. В «Телекоме» в качестве основных «отказников» назвали банки, компании, работающие на рынке ценных бумаг. В «Саратовских вестях» отметили трудности у своих некогда постоянных клиентов – сельхозтоваровпроизводителей, уменьшение рекламных бюджетов местных промышленных предприятий, строительных компаний. В газете «Саратовский расклад» (общественно-политический еженедельник, выходит с 2003 г., А2, 8 полос. 4 тыс. экз.) фиксируют отток рекламы среднего и малого бизнеса (медицинские, образовательные учреждения, торговые фирмы и т.д.). «Останется крупный промышленный рекламодатель, которому по-прежнему интересно представлять свой имидж и точку зрения в СМИ. Но в целом для общественно-политической прессы наступивший год будет тяжелым», - прогнозирует Екатерина Игнатова, начальник рекламной службы «Саратовского расклада».
В газете «Что Где Саратов» в декабре 2008 г. объемы рекламы сократились примерно на 15% по отношению к ноябрю 2008 года. При этом, как отметили в редакции, позиции основных рекламодателей (сегменты авто, недвижимости, стройматериалов) сохраняются, в конце года удалось привлечь на страницы новых для издания рекламодателей, оказывающих услуги в сегменте «здоровье, фитнес», возвращается актуальность работы с продуктовыми оптовиками. «Рекламный рынок в последнее время изменился, - говорит Ольга Петрова. – Рекламодатели ищут нестандартные ходы, ставят задачу перед своими пиар-специалистами добиваться большей отдачи от рекламных кампаний за меньшие деньги. Простые «модули» мало удовлетворяют, поэтому приходится предлагать полномасштабные рекламные кампании, придумывать что-то новое, искать малые формы подачи рекламных сообщений, изменять дизайн, улучшать навигацию, вводить систему бонусов и скидок, активнее использовать свои Интернет-ресурсы». И в этом смысле кризис при его подчас убийственных для СМИ последствиях все же сыграет положительную роль – проверит выживших на мобильность, активность и адекватную оценку ситуации.
Журналы
Активное наполнение саратовского журнального рынка началось с 2006-2007 гг., когда помимо открытия новых локальных изданий в город, практически не освоенный ведущими федеральными и региональными «сетевиками», пришли проекты из Екатеринбурга, Челябинска, Новосибирска, Воронежа, Калининграда, Москвы. До 2006 г. в Саратове работал региональный выпуск «Бизнес-журнала» (московский ИД «Компьютерра»), в 2008-м сетевиков было уже свыше десяти («Выбирай», «Современный дом и офис», «Дорогое удовольствие», «Вся недвижимость», «Шпилька», «Люди и вещи», «Саратовский Бизнес-журнал», «Стройка», «Авто-Среднее Поволжье», Fashion Collection, «Радиус города» и др.).
В целом с учетом локальных изданий разной направленности, периодичности и регулярности выхода к осени 2008-го действовало более 30 журналов.
2007-2008 годы в Саратове в основном были посвящены освоению ниш стилеобразующего мужского и женского глянца, шопинг-гидов. Кроме сетевых журналов открылся ряд местных. В итоге, к концу прошлого года уже отмечался переизбыток такого рода продукции. Вкупе с новыми изданиями из других сегментов все это дало картину журнального бума, объясняемого как развитием потребительского и рекламного рынков, так и психологическими факторами.
«Издатели шли за рекламным рынком, и он действительно рос достаточно адекватно», - уверен Павел Елшин, главный редактор автомобильного журнала «Тест & Драйв». - Переломный момент на потребительском рынке наступил в 2006 году. Было заложено строительство крупных торговых центров, что подхлестнуло и рекламный рынок. Такую же аналогию можно провести по другим сегментам. В частности, автомобильному. Его активное развитие началось в Саратове несколько позже, чем в целом по России – года два-три назад: в городе резко увеличилось количество автосалонов, пришли автомобильные марки, которые здесь никогда не продавались».
«Емкость рынка за последние годы существенно не увеличилась. Поэтому издательская активность, по моему мнению, связана скорее с психологическим фактором, - полагает Софья Болдова, главный редактор женского глянцевого журнала «Сарафан». – Появились дополнительные финансы, люди почувствовали себя комфортно, ощутили потребность в таком, на первый взгляд, сугубо творческом и простом самовыражении как «сделать свой собственный супержурнал». Это подтверждается тем, что новые издания, как правило, были непрофильным бизнесом учредителей. Издатели уже имеющие довольно солидный опыт, дополнительных проектов в этот период не запускали, сконцентрировавшись на формировании более устойчивой ценовой политики, продвижении и повышении качества уже существующих. А у «новичков» создалось ошибочное впечатление, что в сфере глянца все шоколадно и быстроокупаемо».
В сложившейся ситуации в 2009-м в Саратове ожидают обратного процесса – оттока журналов, усиленного экономическим кризисом. Тем не менее, журнальный «всплеск» дал рост конкуренции в отдельных нишах и формирование конкурентной среды там, где ее практически не было.
До появления в городе в 2007 г. челябинского «Выбирая» фактически единственным гидом по развлечениям оставался местный журнал «Территория» (с 2000 г., А5, 120-150 стр., 5 тыс. экз.). В практическом журнале о доме «Дом & Я», (с 2005 г., А4, 70-80 стр., 4 тыс. экз.) своим первым прямым конкурентом назвали пришедший в Саратов феврале 2008-го екатеринбургский «Современный дом и офис» (саратовский тираж 7-10 тыс. экз.). «Тематика дома большей частью представлена в газетах и справочниках. Вероятно потому что еще недостаточно рекламодателей, готовых размещаться в дорогих глянцевых журналах», - отмечает Светлана Бейк, директор ООО «Территория» (журналы «Территория», «Дом & Я», ежегодный каталог «Все рестораны Саратова», тематические приложения «Территория красоты», «Территория моды», «Территория бизнеса», «Территория путешествий»).
К 2007-2008 гг. относятся попытки освоения пространства мужского глянца. Как считают эксперты, сегодня эту нишу занимают вышедший в октябре 2007-го автомобильный городской журнал «Тест & Драйв» (А4, 48-52 стр., 4 тыс. экз.). саратовская версия московского журнала «Радиус города» и отчасти – местный журнал «Корпорация».
Издатели отмечают, что в Саратове сложно развивать узконаправленные проекты, за исключением, пожалуй, чисто развлекательных. К примеру, в 2008 г. закрылось существовавшее более десяти лет издание «Компьютерные решения». На рынке IT-прессы информационно-просветительского толка остался единственный местный журнал «АйТиСтиль» (с 2004 г., ежеквартально, А4, 28 стр., 2 тыс. экз.). Впрочем, здесь дело не только в саратовской специфике. «Во многих российских городах такой прессы практически не осталось, и ситуация продолжает ухудшаться, - говорит Алексей Федченко, главный редактор журнала «АйТиСтиль». – Пресловутый экономический кризис коснулся таких СМИ гораздо раньше. Спад начался около трех лет назад и в прошлом году был уже очень серьезным. Закрылось много изданий. На российские IT-форумы в столицу и другие центральные города страны приезжает все меньше региональных журналистов, потому что в провинции теряется смысл этой деятельности».
Сравнительно ненасыщенной в Саратове называют и нишу деловой прессы. «Журналов немного. Сетевой всего один. Возможен приход новых игроков, и он будет оправдан», - полагает Елена Антонова, главный редактор «Саратовского Бизнес-журнала» (ИД Dr!ve Press, региональный выпуск «Бизнес-журнала» ИД «Компьютерра», в Саратове с 2004 г., 90 стр., два раза в месяц, 7 тыс. экз.). Основные деловые издания города: «Саратовский Бизнес-журнал», «Что» (ИД «Что Где Саратов», с 2004 г., А4, 64-80 стр., 4 тыс. экз.), общественно-политический и экономический журнал «Общественное мнение» (с 1999 г.), «Городской журнал» (с 2005 г.).
Ведущие саратовские локальные журналы появились в конце 90-х, большей частью – начале-середине 2000-х годов. Сегодня они охватывают разнотематические ниши: lifestyle - «Сарафан» (с 2006 г., A5 +, 96-120 стр., 3 тыс. экз.), «World Class в Саратове» (с 2004 г., А4, 100-120 стр., 2 тыс. экз.), сити-гид - «Территория», общественно-политическая и деловая - «Общественное мнение», «Что», «Городской журнал», «Курс. Русский проект» (с 2006 г., А4, 72-80 стр.), информационные технологии – «АйТиСтиль», ремонт, интерьер, пространство дома – «Дом & Я», рынок недвижимости – «Жилье мое» (с 1998 г., А4, 64 стр., 5 тыс. экз.) и др. Из открывшихся в последние пару лет – гид семейных покупок «Нужные вещи», офисный журнал «Корпорация», автомобильный «Тест & Драйв», журнал о городской жизни Most и др.
Уже упоминавшийся резкий рост числа журналов не оставил в стороне совершенствование качества СМИ. «Было время, когда контент местных изданий находился на достаточно низком уровне, журналы в основном заполнялись рекламными материалами. Постепенно ситуация начала меняться: читатель стал разборчивее, редакции осознали, что его трудно привлечь только рекламой», - сказал Павел Елшин.
Вместе с тем, сохраняются общие проблемы, которые пока не позволяют объявить саратовский журнальный рынок территорией сформированной и открытой. «Нет корпоративности, единого ценового пространства. Издания «обваливают» цены, пытаясь привлечь рекламодателя любыми способами. Все это - в ущерб себе и остальным», - говорит Людмила Тугарина, креативный директор «World Class в Саратове». «В 2007-2008 годах рынок глянцевых журналов Саратова только начал делать первые попытки осмыслить себя именно как рынок — со своими законами, правилами, здоровой конкуренцией. Однако сформировать его пока так и не удалось - демпинговая система работает четко», - подтверждает Софья Болдова.
Тем не менее, круг основных игроков сложился. А насколько избыточным для города окажется общее количество журналов, покажет уже 2009 год.
Светлана Салтанова
МНЕНИЕ
Алексей Федченко, учредитель и главный редактор журнала «АйТиСтиль»:
- Мы страдаем из-за преувеличенности экономического кризиса и традиционного желания определенной части бизнес-сообщества поспекулировать на этот счет и решить «под шумок» свои наболевшие проблемы в менеджменте. Безусловно, издания ощутили спад рекламы. В саратовских еженедельниках он доходит до 30%, и это - последствия кризисной ситуации. Но состояние подавляющего большинства местных компаний и организаций нельзя назвать критическим – в Саратове практически нет разорившихся предприятий или компаний, резко сокративших объемы своей деятельности и штаты (по крайней мере, без выплаты внушительных компенсаций сокращаемым сотрудникам). Больше разговоров и опасений. Кризис, к сожалению, по большей части в головах. СМИ, в своей финансовой деятельности опирающиеся на размещение рекламы, начинают страдать от этого первыми, но, с другой стороны, рекламисты в числе первых выходят из экономического «ступора». Поэтому мы с определенной долей оптимизма ждем нового экономического подъема и в настоящий момент занимаемся сохранением своего скромного бизнеса.
С другой стороны, нынешняя ситуация – хорошая проверка на профессионализм и преданность своему делу. Думается, испугавшись трудностей, либо лишившись иллюзий относительно быстрого самоутверждения и «обогащения» на данном поприще, с рынка периодических изданий в скором времени уйдут дилетанты и «поверхностные универсалы». А, значит, качество нашей прессы в обозримом будущем непременно повысится!
А еще особо хотелось бы подчеркнуть, что региональная пресса в отличие от столичной никогда и не «шиковала». Поэтому лично мне бывает весьма забавно слышать от моих московских коллег сетования по поводу уменьшения полосности изданий, сокращения курьеров и секретарш, уменьшения количества презентаций и загранкомандировок и (о, ужас!) месячных задержек с выплатой гонораров в размере от нескольких сот до нескольких тысяч у.е.
Такое впечатление, что мы жили и продолжаем жить в разных государствах. Можете назвать еще хотя бы одну цивилизованную страну с подобными перекосами? Пора уже правительству и президенту озаботиться новым нацпроектом под рабочим названием «Развитие и поддержка региональных СМИ», а не только всевозможных «рупоров» «Единой России», по большей части абсолютно бестолковых. Уверен, что при действенном подходе к этому вопросу в нашем обществе выиграют все.
Любовь Шаршавова, генеральный директор газеты «Саратовский Арбат» (ИД «Провинция»):
- С какими сложностями столкнулись газеты Саратова в условиях кризиса?
- Основные проблемы сегодня, это, конечно же, сокращение объемов рекламы — рекламные расходы предприятия, фирмы, организации нещадно вычеркивают из бюджетов. В ноябре падение рекламных объемов в газетах было на уровне 30-35 %, в декабре, обычно самом богатом месяце на рекламу — еще на 10-15% от ноябрьских показателей.
Беспокоит рост неплатежей — реализаторы газет задерживают платежи, решая нашими деньгами собственные проблемы. И главное — на следующий год идет рост торговых наценок у организаций-распространителей. Подписка через почтовые отделения уже в этом году была стопроцентной к отпускной цене изданий, чем оттолкнула от себя многих постоянных подписчиков, так как в киосках газеты были дешевле на несколько рублей. Но сегодня крупные реализаторы, имеющие собственную разветвленную сеть киосков, повышают свои торговые наценки на популярные издания, причем очень существенно — до 100-128 %.
В итоге, цена на газеты в киоске увеличится на 20-30%. Хотя издания и так платят этим фирмам за все — и за доставку газет до центральных офисов, и за сортировку, и за доставку нереализованных изданий. Осталось только взвалить на плечи редакций зарплату киоскеров. Таким образом, распространители хотят выжить за наш счет, не задумываясь о том, что, взвинтив цены, они обрушат тиражи и в конечном итоге не получат своих прогнозируемых доходов.
Экономическая безграмотность руководителей этих фирм просто поражает. Но, к сожаленью, они берут до трети тиража, поэтому диктуют свои условия. Создать же в газете свою систему реализации за пару месяцев просто нереально.
Издатели предвидят рост тарифов на бумагу, типографские услуги — и то, и другое вызовет закрытие многих газет.
- Ваш прогноз «выживаемости» саратовской прессы в сегодняшней ситуации
- Однозначно выживут бюджетные издания, по крайней мере, в будущем году — бюджеты области, города сверстаны, утверждены и вряд ли подвергнутся секвистированию.
Наверное, выдержат кризис региональные приложения к популярным центральным изданиям, если у центра есть финансовые резервы, олигархи среди учредителей.
Закроются многие бесплатные рекламные издания — они жили на рекламу, доходы от которой резко сократились. В регионе подобные газеты уже вдвое уменьшили число полос, отправили сотрудников в отпуска без сохранения зарплаты. С ростом тарифов на бумагу их положение станет невыносимым.
Уже закрываются местные глянцевые или подобие глянцевых журналов, либо приостанавливают выпуск на январь. Известно о закрытии с нового года ряда изданий, которые для учредителей были непрофильным бизнесом.
Тяжело будет так называемой «желтой прессе» - читатель, ограниченный в средствах, не станет тратить деньги на то, чтобы получить очередную «жвачку» в виде сомнительной информации, а будет искать источники (газеты, журналы), которые могут нарисовать объективную картину действительности. Независимые издания (к которым мы относимся), заметят всплеск читательского интереса, поскольку представляют альтернативную точку зрения на происходящие события.
© 2009 "Экспедишн" |
