Êîìèññèÿ ýêñïåðòîâ Àññîöèàöèè Êîììóíèêàöèîííûõ Àãåíòñòâ Ðîññèè ïîäâåëà èòîãè ðàçâèòèÿ ðåêëàìíîãî ðûíêà Ðîññèè çà 2011 ãîä.
Ñóììàðíûé îáúåì ðåêëàìû â ñðåäñòâàõ åå ðàñïðîñòðàíåíèÿ (ñåãìåíò ATL-óñëóã) áåç ó÷åòà ÍÄÑ, íåñìîòðÿ íà ñåðüåçíîå çàìåäëåíèå òåìïîâ ðîñòà â êîíöå ãîäà, ñîñòàâèë 263.4 ìëðä.ðóá., ÷òî ïî÷òè íà 21% áîëüøå, ÷åì çà ïðåäûäóùèé ãîä.
2011 ãîä äëÿ ðîññèéñêîãî ðûíêà îêàçàëñÿ âåñüìà çíàìåíàòåëüíûì, ïîñêîëüêó íàêîíåö óäàëîñü ïðåâûñèòü ïîêàçàòåëè äîêðèçèñíîãî 2008 ãîäà (+4%).
Ñåãìåíòû |
2010 ã. (ìëðä ðóá.) |
2011 ã. (ìëðä ðóá.) |
Ïðèðîñò, % |
Òåëåâèäåíèå* |
110,8 |
131 |
18 |
â ò.÷. ýôèðíîå |
109,2 |
128,9 |
18 |
êàáåëüíî-ñïóòíèêîâîå |
1,58 |
2,16 |
36 |
Ðàäèî |
10,3 |
11,8 |
15 |
Ïå÷àòíûå ÑÌÈ |
38 |
40,4 |
6 |
â ò.÷. ãàçåòû |
8,2 |
8,8 |
7 |
æóðíàëû |
18,3 |
19,8 |
8 |
ðåêëàìíûå èçäàíèÿ |
11,4 |
11,8 |
3 |
Íàðóæíàÿ ðåêëàìà |
29,7 |
34,3 |
15 |
Èíòåðíåò** |
26,8 |
41,8 |
56 |
â ò.÷. ìåäèéíàÿ ðåêëàìà |
10,5 |
15,3 |
45 |
êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà |
16,3 |
26,5 |
63 |
Ïðî÷èå ìåäèà |
3,1 |
4,1 |
32 |
â ò.÷. indoor-ðåêëàìà |
2,4 |
3,2 |
35 |
ðåêëàìà â êèíîòåàòðàõ |
0,75 |
0,93 |
25 |
ÈÒÎÃÎ ïî ñåãìåíòó ATL |
218,6 |
263,4 |
21 |
Ìàðêåòèíãîâûå óñëóãè |
55,1 |
68 |
23 |
* - áåç ó÷åòà ïîëèòè÷åñêîé ðåêëàìû, îáúåì êîòîðîé ñîñòàâèë â íîÿáðå-äåêàáðå 2011 ã. 1,0 ìëðä. ðóá. áåç ÍÄÑ.
** - äàííûå ïî ñåãìåíòó èíòåðíåò-ðåêëàìû çà 2009-2010 ãã. ñêîððåêòèðîâàíû. |