Эксперты прогнозируют, что в 2011 году рекламные бюджеты компаний вырастут, подняв рынок примерно на 15%.

Об этом пишет dp.ru. Однако, как отмечает издание, путь к докризисным показателям у каждого сегмента будет свой.

Прогнозы экспертов вполне оптимистичные. В 2011 году специалисты ожидают, что прирост рекламных денег на ТВ составит 15%, на радио – 15–20%, в наружной рекламе – 10–12%, на интернет-площадках – не менее 35%, на транспорте – 10%, в прессе – 8–10%.

Темпы восстановления у каждого сегмента свои. Если после 1998 года первым докризисных показателей достигло в 2000 году радио, затем, в 2001-м, – наружная реклама и в 2002 году – ТВ и пресса, то сегодня очередность иная. Есть мнение, что ТВ фактически уже вернулось в 2008 год. Пресса, по мнению управляющего директора газеты «Метро-Петербург» Григория Матыжева, вернется к прежним объемам в этом году. Наружная реклама, как предполагается, достигнет заветных показателей не раньше 2012 года.

Сегмент «пресса» прибавил в 2010 году 250 млн. рублей (+7% по сравнению с 2009 годом), составив 3,5 млрд. рублей.

«Рекламодатель, привыкший получать мгновенный эффект от прессы и сегодня его не получающий в силу снизившейся платежеспособности населения, начал сильно метаться и искать новые носители, переходить от одного издания к другому. Не знаю, насколько сильно это повлияло на другие сегменты, но на прессу – несомненно», – замечает директор по рекламе «Антенна-Телесемь СПб» Дмитрий Витковский.

Радиореклама в 2010 году прибавила около 26%, то есть 210 млн. рублей, составив в итоге 900 млн. – 1 млрд. рублей. Объем телерекламы в 2010 году эксперты оценили в 3,8–3,9 млрд. рублей. Рост по сравнению с 2009 годом, когда этот сегмент оценивался в 3–3,5 млрд., составил более 11%.